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第一/NUM 課/n
中國/LOC 的/u 經濟/n 熱潮/n
Lesson/nx 1/NUM China/nx ’/w s/nx Upsurge/nx of/nx Going/nx into/nx Business/nx
/w
1978年/TIM ，/w 中國/LOC 實行/v 改革/vn 開放/vn 政策/n 后/f 不久/NUM ，/w 便/d 流行/v 起/v 這樣/r 幾/NUM 句/q 話/n ，/w 叫/v “/w 無/v 商/n 不/d 活/a ”，“/w 無/v 商/Vg 不/d 富/Vg ”，“/w 十億/NUM 人民/n 九億/NUM 商/n ”。/w 前/f 兩/NUM 句/q 是/v 說/v 沒有/v 商業/n 貿易/vn ，/w 國家/n 經濟/n 就/d 沒有/v 生機勃勃/l ，/w 繁榮昌盛/i 的/u 局面/n ，/w 人民/n 生活/vn 就/d 不能/v 擺脫/v 貧窮/a 落后/a 的/u 狀況/n 。“/w 十億/NUM 人民/n 九億/NUM 商/n ”，/w 是/v 對/p 經濟/n 形勢/n 的/u 描寫/vn ，/w 雖然/c 有些/r 夸張/v ，/w 但/c 它/r 展現/v 在/p 我們/r 眼前/s 的/u ，/w 是/v 一/NUM 幅/q 波瀾壯闊/i 的/u 商海/n 熱潮/n 。/w 中國/LOC 經濟/n ，/w 已經/d 活/v 起來/v 了/y ；/w 搞活/v 經濟/n ，/w 已經/d 成為/v 全國/n 人民/n 關心/v 的/u 大事/n 。/w
1992年/TIM ，/w 中國/LOC 又/d 開始/v 了/u 從/p 計劃經濟/n 向/p 市場/n 的/u 歷史性/n 轉折/vn 。/w 在/p 市場經濟/n 規律/n 的/u 驅動/vn 下/f ，/w 農業/n 、/w 工業/n 、/w 商業/n 乃至/c 學校/n 、/w 科研/n 單位/n 、/w 文藝/n 團體/n 、/w 政府部門/n ，/w 都/d 被/p 推向/v 了/u 市場/n 。/w 中國/LOC 經濟/n 領域/n ，/w 出現/v 了/u 更加/d 空前/a 活躍/a 和/c 高速/d 發展/v 的/u 生動/a 局面/n 。/w
中國/LOC 的/u 巨大/a 變化/vn ，/w 立即/d 引起/v 了/u 全世界/n 的/u 注意/vn ，/w 各界/r 客商/n 紛紛/d 涌入/v 中國/LOC 。/w 中國/LOC 的/u 經商/vn 熱/n ，/w 像/v 一/NUM 種/q 強烈/a 的/u 催化劑/n ，/w 正在/d 加速/v 我國/n 政治/n 、/w 經濟/n 和/c 社會/n 生活/vn 的/u 深刻/a 變革/vn ，/w 也/d 正在/d 改變/v 世界/n 經濟/n 格局/n 。/w
中國/LOC 是/v 一個/NUM 農業/n 大國/n ，/w 自古/d 就/d 以/p 農業/n 為/v 立國/v 之/u 本/n ，/w 以/p 工商/n 經貿/j 為/v 末/f 業/Ng 。/w 這/r 好比/v 一棵/NUM 大樹/n ，/w 有/v 本/r （/w 樹根/n ）/w 有/v 末/f （/w 樹/n 的/u 枝葉/n ）。/w 本/n 固/nr 根深/PER ，/w 才/n 能/n 枝繁葉茂/i ；/w 惟/d 其/r 枝繁葉茂/i ，/w 也/d 才能/v 養/v 成本/n 固/nr 根深/PER 。/w 二者/r 都/d 是/v “/w 生民/n 之/u 本/n ”，“/w 食/v 足/a 貨/n 通/v ，/w 然后/c 國/n 實/a 民/Ng 富/a ”。/w 在/p 遠古/TIM 時代/n ，/w 我們/r 的/u 祖先/n 還/d 沒有/d 重/a 本/d 抑/Vg 末/f 的/u 傾向/n 。/w
據/p 史料/n 記載/v ，/w 我國/n 早/ad 在/p 商末/TIM 周初/TIM ，/w 就/d 已經/d 普遍/ad 存在/v 商品/n 交換/v 。/w 商品/n 交換/v ，/w 促進/v 了/u 社會/n 生產/vn 和/c 經濟/n 的/u 發展/vn 。/w 漢代/TIM 大/a 史學家/n 司馬遷/PER 在/p 他/r 的/u 《/w 史記/nz ·/NUM 貨/n 殖/Vg 列傳/n 》/w 中/f ，/w 高度/d 贊揚/v 了/u 歷史/n 上/f 的/u 一些/NUM 富商/n 巨賈/n 。/w 孔子/PER 弟子/n 子/Ng 貢/Ng ，/w 曾/d 在/p 曹/APER 、/w 魯/APER 之間/f 做生意/v 。/w 他/r 十分/NUM 善于/v 把握/v 行情/n ，/w 物/Ng 賤/a 買進/v ，/w 物/Ng 貴/a 賣出/v ，/w 資金/n 迅速/ad 周轉/v ，/w 很快/d 成為/v 巨富/n 。/w 他/r 為了/p 完成/v 孔子/PER 的/u 使命/n ，/w 常常/d “/w 結/v 駟/nx 連/u 騎/Ng ，/w 束/q 帛/Ng 之/r 幣/Ng 以/p 聘/v 享/Vg 諸侯/n ，/w 所/u 至/v ，/w 國君/n 無不/d 分/v 庭/Ng 與/p 之/r 抗/v 力/n ”，/w 財大氣粗/l ，/w 實在/d 威風/a 得/u 很/d 。/w 孔子/PER 能/v 揚名天下/l ，/w 很/d 大/a 程度/n 上/f 要/v 歸功/v 于/p 經商/v 致富/v 的/u 子/Ng 貢/Ng 。/w 此外/c ，/w 如/v 周/APER 人/n 白圭/PER ，/w 被/p 尊為/v 商人/n 始祖/n ；/w 棄/Vg 政/Ng 從商/v 、/w 富/Vg 甲天下/l 的/u 陶朱/PER 公范蠡/PER ，/w 也/d 被/p 后世/n 商人/n 奉/v 為/v “/w 富/Vg 好/a 行/Ng 其/r 德/n 者/k ”/w 的/u 楷模/n 。/w 司馬遷/PER 說/v ：“/w 夫/Ng 用/v 貧/Ag 求/v 富/a ，/w 農/Ng 不如/v 工/n ，/w 工/n 不如/v 商/n 。”/w 他/r 看到/v 了/u 經商/v 通/v 財/n ，/w 富民/v 強國/n 的/u 重要性/n 。/w 但/c 這/r 并/d 不/d 是/v 司馬遷/PER 一個/NUM 人/n 的/u 認識/n ，/w 而是/c 整整/d 一代人/n 的/u 觀念/n 。/w 司馬遷/PER 生活/v 的/u 漢代/TIM ，/w 國家/n 統一/vn ，/w 交通/n 便利/a ，/w 取締/v 了/u 各種/r 關卡/n ，“/w 富商/n 大/a 賈周/PER 流/v 天下/n ”，/w 上/f 自/p 朝廷/n ，/w 下/f 至/p 百姓/n ，/w 無不/d 言/Vg 利/n ，/w 經濟/n 貿易/vn 活動/vn 十分/NUM 活躍/a 。/w 事實上/l ，/w 以后/f 各/r 代/q ，/w 凡是/j 國家/n 強盛/a 之/u 時/Ng ，/w 無不/d 如此/r 。/w
但是/c ，/w 不知/v 從/p 什么/r 時候/n 起/f ，/w 中國/LOC 社會/n 開始/v 輕視/v “/w 末/f 業/Ng ”，/w 視/Vg 商人/n 為/v 賤/a 錢/n ，/w 統治者/n 的/u 種種/q 政策/n 和/c 世俗/n 偏見/n ，/w 一天/TIM 比/p 一天/TIM 對/p 商人/n 不利/a ，/w 致使/v 中國/LOC 長期/d 處于/v 落后/a 、/w 封閉/v 、/w 自給自足/i 的/u 經濟/n 形態/n ，/w 商品經濟/n 發育/v 十分/NUM 緩慢/a 。/w 經歷/v 了/u 幾千年/TIM 的/u 漫長/a 歷史/n ，/w 中國/LOC 仍然/d 是/v 一個/NUM 貧窮/a 落后/a 的/u 農業國/n 。/w 落后/a 就要/d 挨打/v ，/w 被/p 人/n 宰割/v 、/w 受/v 人/n 欺負/v 的/u 屈辱/n 歷史/n 和/c 現代/TIM 物質文明/n 的/u 高度/n 發展/vn ，/w 終于/d 使/v 中國/LOC 人/n 睜/v 開/v 眼睛/n 。/w 改革/vn 開放/vn 以來/f ，/w 整個/b 社會/n 觀念/n 發生/v 了/u 深刻/a 變化/vn ，/w 經濟/n 建設/vn 成/v 了/u 全黨/n 、/w 全國/n 的/u 工作/vn 中心/n 。/w 發展/vn 生產/vn ，/w 搞活/v 經濟/n ，/w 走/v 共同/d 富裕/a 的/u 道路/n ，/w 成/v 了/u 全/a 社會/n 的/u 共同/b 愿望/n 和/c 奮斗/vn 目標/n 。/w
當今/TIM 中國/LOC 的/u 經商潮/n ，/w 不/d 是/v 首先/d 從/p 城市/n 而是/c 首先/d 從/p 農村/n 開始/v 的/u 老子/n 曾/d 說/v ，/w 一個/NUM 好/a 的/u 國家/n ，/w 是/v “/w 鄰國/n 相望/v ，/w 雞犬之聲相聞/i ，/w 民/Ng 個/Ng 甘/Ag 其/r 食/Ng ，/w 美/j 其/r 服/v ，/w 安/v 其/r 俗/a ，/w 樂/a 其/r 業/Ng ，/w 至/p 老死不相往來/i ”。/w 幾千年/TIM 來/f ，/w 世世代代/l 的/u 中國/LOC 農民/n ，/w 就/d 是/d 生活/v 在/p 這種/r 分散/v 、/w 封閉/v 、/w 自給自足/i 的/u 社會形態/l 中/f ，/w 安分守己/i ，/w 樂天/PER 知/v 命/n 。/w 中國/LOC 從/p 計劃經濟/n 向/p 市場經濟/n 的/u 歷史性/n 轉折/vn ，/w 像/v 一/NUM 股/q 春風/n ，/w 吹/v 遍/v 了/u 廣大/b 農村/n 。/w 沉睡/v 了/u 幾千年/TIM 的/u 農民/n 好像/v 一下子/d 睡/v 醒/v 了/y ，/w 他們/r 終于/d 要/v 離開/v 自己/r 的/u 小/a 天地/n ，/w 去/v 尋找/v 外面/f 的/u 世界/n 了/y 。/w 農民/n 開始/v 有/v 了/u 現代/TIM 市場/n 的/u 商品/n 意識/n ，/w 開始/v 懂得/v 怎樣/r 把/p 農副產品/j 轉化/v 為/v 商品/n ，/w 懂得/v 怎樣/r 以/p 工/n 養/v 農/Ng 、/w 以/p 商/n 促/Vg 農/Ng 的/u 生財/v 之/u 道/n 。/w 農民/n 思想/n 觀念/n 的/u...

第七/NUM 課/n
經濟/n 騰飛/vn 與/c 民/n 風/n 漸/d 移/v
Lesson/nx 7/NUM Rapid/nx Economic/nx Development/nx and/nx Gradual/nx Changes/nx in/nx Folkways/nx
古人/n 說/v ：“/w 倉/nr 康/nr 實則/v 知/v 禮節/n ，/w 衣食/n 足/d 則/d 知/v 榮辱/n 。”/w 這話/r 的/u 意思/n 是/v 說/v ，/w 人/n 首先/d 要/v 求/v 溫飽/n ，/w 在/p 實現/v 溫飽/n 之后/f ，/w 才/d 知道/v 禮/n 義/Ng 廉恥/n ，/w 才/d 會/v 有/v 時間/n ，/w 有/v 情緒/n ，/w 有/v 各種/r 條件/n ，/w 去/v 進行/v 自我/r 道德/n 修養/n ，/w 去/v 建造/v 良好/a 的/u 人際關系/n 。/w 沒有/v 衣食/n 溫飽/n ，/w 一切/r 精神/n 追求/v 都/d 是/v 空話/n ；/w 反之/c ，/w 衣食/n 溫飽/n ，/w 也/d 必然/d 帶來/v 精神/n 生活/vn 的/u 深刻/a 變化/vn ，/w 文化/n 品味/v 高/a 了/y ，/w 精神/n 追求/v 多/a 了/y ，/w 社會/n 也/d 會/v 變/v 得/u 更加/d 文明/a 。/w 高度/d 文明/a 的/u 社會/n ，/w 是/v 治/v 世/Ng ，/w 是/v 物質/n 的/u 極大/a 豐富/an 和/c 社會/n 進步/vn 的/u 表現/vn 。/w 當然/d ，/w 良好/a 的/u 社會/n 道德/n 和/c 精神文明/n ，/w 不/d 是/v 自發/b 的/u ，/w 是/v 要/v 通過/v “/w 禮樂/n ”、“/w 教化/vn ”/w 來/v 培養/v 的/u 。/w 這/r 就是/v 我們/r 常/d 說/v 的/u “/w 兩手抓/l ”、“/w 兩手/NUM 都/d 要/v 硬/a ”/w 的/u 道理/n 。/w 這種/r 物質/n 與/c 精神/n 的/u 相互/b 影響/vn ，/w 雖/c 是/v 政治家/n 和/c 哲學家/n 關心/v 的/u 命題/n ，/w 但/c 對/p 一個/NUM 企業家/n 來說/u ，/w 也/d 是/v 一個/NUM 非常/d 有趣/a 而/c 又/d 非常/d 重要/a 的/u 現象/n 。/w
中國/LOC 改革/vn 開放/vn 以來/f ，/w 國民經濟/n 飛速/d 發展/v ，/w 廣大/b 人民/n 的/u 生活/vn 水平/n 迅速/ad 提高/v ，/w 絕大多數/l 中國/LOC 人/n 的/u 生活/vn ，/w 已/d 由/p 溫飽型/b 過渡/vn 到/v 小康型/n 。/w 物質/n 生活/vn 的/u 變化/vn ，/w 帶來/v 精神/n 生活/vn 的/u 深刻/a 變化/vn 。/w 人們/n 的/u 觀念/n 變/v 了/y ，/w 情趣/n 變/v 了/y ，/w 生活/vn 習慣/n 和/c 方式/n 變/v 了/y ，/w 甚至/d 連/v 談吐/n 風度/n 也/d 變/v 了/y 。/w 這些/r 變化/vn ，/w 伴隨著/v 經濟/n 的/u 發展/vn ，/w 還/d 在/p 每時每刻/l 地/u 發生/v 著/u 。/w 民情/n 風俗/n 的/u 變化/vn ，/w 孕育/v 出/v 新/a 的/u 消費/vn 心理/n 和/c 消費/vn 方式/n ，/w 從而/c 以/p 無形/b 的/u 、/w 強大/a 的/u 力/nr 童/nr ，/w 改造/v 舊有/b 產業/n ，/w 呼喚/v 新生/n 產業/n ，/w 推動/v 經濟/n 向/p 更/d 高層次/n 發展/v 。/w
中國/LOC 是/v 禮儀之邦/i ，/w 自古以來/l ，/w 就/d 講究/v 禮尚往來/i ，/w 投桃報李/i 。/w 現在/TIM ，/w 人民/n 生活/vn 好/a 了/y ，/w 人情/n 之/u 風/n 更/d 盛/a ，“/w 禮尚往來/i ”/w 更/d 不可/v 少/a 。/w 無論/c 婚喪嫁娶/l ，/w 探親訪友/l ，/w 還是/d 提/v 職/Ng 升級/v ，/w 移居/v 喬遷/v ，/w 都/d 忘不了/v 略/d 備/v 薄/a 禮/n ，/w 以/p 表/n 心意/n 。/w 甚至/c 外國人/n 過/v 的/u 節/n ，/w 什么/r 圣誕節/TIM 、/w 感恩/v 節/n 、/w 情人/n 節/n 、/w 愚人/n 節/n ，/w 不少/NUM 中國/LOC 人/n 也/d 都/d 借/v 節/n 傳情/v ，/w 改善/v 或/c 增進/v 人際/n 之間/f 的/u 情誼/n 。/w 與此同時/c ，/w 送/v 的/u 禮物/n 也/d 在/p 悄悄/d 發生/v 變化/vn 。/w 十幾/NUM 年前/TIM ，/w 大家/r 生活/vn 都/d 不/d 富裕/a ，/w 送/v 的/u 禮品/n 多/d 是/v 糖果/n 煙酒/n 、/w 被面/n 床單/n 、/w 暖/a 壺/q 茶具/n 、/w 鍋碗瓢盆/l 一類/b 的/u 生活/vn 必需品/n ，/w 不/d 值/v 幾/NUM 個/q 錢/n ，/w 卻/d 很/d 實用/a 。/w 現在/TIM ，/w 誰家/r 還/d 缺/v 這些/r ？/w 再/d 送/v 這些/r ，/w 收/v 禮/n 人/n 瞧/v 不/d 上/v 眼/n ，/w 嫌/v 累贅/an 傻氣/n ；/w 送禮/v 人/n 也/d 自覺/a 窮酸/a 寒磣/v ，/w 沒有/v 情調/n 。/w 于是/c ，/w 精巧/a 高雅/a 的/u 工藝品/n 、/w 供/v 人/n 觀賞/v 的/u 鮮花/n 成/v 了/u 時髦/a 的/u 饋贈/vn 物/Ng ，/w 高檔/b 營養/n 滋補品/n 也/d 是/v 探親訪友/l 的/u 佳/z 禮品/n 。/w 現代/TIM 禮品/n 業/k 因此/c 悄然/d 興起/v 。/w
我們/r 的/u 時代/n ，/w 是/v 經濟/n 高速/b 發展/vn 的/u 時代/n ，/w 是/v 信息化/vn 、/w 智能化/v 的/u 時代/n ，/w 人們/n 的/u 生活/vn 節奏/n 大大/d 加快/v 了/y ，/w 民風/n 民情/n 也/d 隨之/d 發生/v 了/u 多方面/n 的/u 變化/vn 。/w 快/a 節奏/n 、/w 高效率/n 的/u 工作/vn 方式/n ，/w 曾經/d 使/v 很多/NUM 人/n 感到/v 不/d 適應/v ；“/w 出工/v 不/d 出力/v ”，“/w 一/NUM 杯/q 茶/n 、/w 一/NUM 支/q 煙/n 、/w 一/NUM 張/q 報紙/n 過/u 一天/TIM ”/w 的/u 人生/n 態度/n ，/w 再/d 也/d 維持/v 不/d 下去/v 了/y ；/w 故步自封/i 、/w 循規蹈矩/i 、/w 平和/a 中庸/n 的/u 處世/vn 哲學/n 和/c 人格/n 惰性/n ，/w 受到/v 了/u 無情/a 的/u 沖擊/vn ；/w 時間/n 就是/v 金錢/n ，/w 就/v 是/v 效益/n ，/w 就是/v 生命/n ，/w 一時/TIM 成/v 了/u /d 時髦/a 的/u 口號/n 和/c 信條/n ；/w 緊迫感/n 、/w 危機感/n 似乎/d 在/p 困擾/v 著/u 每/r 一個/NUM 人/n 。/w 人/n 與/p 人/n 之間/f 的/u 交往/vn ，/w 再/d 也/d 看不到/v 沒完沒了/l 的/u “/w 神/v 侃/v ”，/w 而/c 倒/d 像/v 是/v 一/NUM 次/q 簡單/a 交易/n ，/w 交易/vn 目的/n ——/w 獲得/v 感情/n 上/f 的/u 愉悅/an 和/c 滿足/an ，/w 交易/vn 成本/n ——/w 金錢/n 、/w 精力/n 和/c /d 有效/a 的/u 時間/n ；/w 過去/TIM ，/w 可以/v 長夜/n 促膝談心/i 的/u 朋友/n ，/w 現在/TIM 成/v 了/u 快餐/n 式/k 的/u 朋友/n ，/w 甚至/d 只/d 剩下/v 名片冊/n 里/f 的/u 頭/n 街/n 與/c 通訊/n 地址/n 。/w 交友/v 需要/v 花/n 時間/n ，/w 可是/c 似乎/d 大家/r 都/d 覺得/v 花/v 不/d 起/v 太/d 多/a 的/u 時間/n ，/w 打/v 個/q 電話/n 問/v 聲/Ng 好/a ，/w 聊/v 上/f 幾/NUM 句/q ，/w 就算/d 有/v 情/n 有義/PER 了/u 。/w 這/r 一切/r 變化/vn ，/w 為/p 現代/TIM 通訊業/n 在/p 中國/LOC 的/u 大/a 發展/vn 提供/v 了/u 機遇/n 。/w 美國摩托羅拉公司/ORG 因此/c 在/p 中國/LOC 大展宏圖/l ，/w 該/r 公司/n 的/u 移動/vn 電話/n 系統/n ，/w 曾/d 一度/d 在/p 中國市場/LOC 占據/v 了/u /d 大/a 份額/n ；/w 中國/LOC 家庭/n 電話/n 晉及/PER 率/v ，/w 也/d 在/p 以/p 驚人/a 的/u 速度/n 發展/vn ，/w 像/p 北京/LOC 、/w 上海/LOC 、/w 廣州/LOC 這樣/r 的/u 大城市/n ，/w 自不必說/l ，/w 一些/NUM 比較/d 富裕/a 的/u 農村/n ，/w 家庭/n 電話/n 普及率/n 也/d 可/v 達/v 90%/NUM 。/w 現代/TIM 通訊業/n 的/u 發展/vn ，/w 是/v 市場經濟/...

第三/NUM 課/n
商人/n 與/c 文/n 人/n
Lesson/nx 3/NUM Businessmen/nx and/nx Scholars/nx
商人/n 與/c 文人/n ，/w 是/v 從事/v 兩/NUM 種/q 不同/a 職業/n 的/u 人/n 。“/w 古者/PER 有/v 四民/PER ”，“/w 士/Ng 農工商/n ，/w 四民/PER 有/v 業/Ng ”，“/w 學/v 以/p 居/v 位/Ng 曰/Vg 士/Ng ”，“/w 通/v 財/n 鬻/Vg 貨/n 曰/Vg 商/Vg ”。/w 在/p 中國/LOC 人/n 的/u 傳統/n 觀念/n 里/f ，/w 士/Ng （/w 文人/n ）/w 居/v “/w 四民/PER 之/u 首/NUM ”，/w 是/v 有/v 學問/n 、/w 有/v 道德/n 的/u 君子/n ；/w 而/c 商人/n 列/v “/w 四民/PER 之/u 末/f ”，/w 是/v 無/v 德/j 無/v 才/n ，/w 只/d 知/v 賺錢/v 的/u “/w 賤/a 人/n ”，/w 始終/d 背負/v 著/u “/w 無/v 商/ALOC 不/d 奸/Ng ”、“/w 見利忘義/i ”/w 的/u 惡名/n 。/w 我們/r 的/u 老祖宗/n 孔夫子/PER ，/w 一/NUM 談/v 起/v 他/r 的/u 學生/n 端/v 太/d 賜/v （/w 子/Ng 貢/Ng ）/w 就/d 皺眉/v 頭/n 。/w 孔子/PER 的/u 另/r 一個/NUM 學生/n 冉/APER 求/v ，/w 通過/p 經商/v 為主/v 人/n 聚/v 斂/v 財富/n ，/w 孔子/PER 就/d 跟/p 他/r 的/u 學生/n 說/v ：“/w 冉求/PER 不/d 是/v 我/r 的/u 學生/n ，/w 你們/r 可以/v 鳴/Vg 鼓/v 而/c 攻/v 之/u !”/w 在/p 封建/a 時代/n ，/w 不僅/c 羞/v 言/Vg 商/Vg ，/w 而且/c 羞/v 言/Vg 錢/n 。/w 晉人/v 王衍/PER 自命/v 清高/a ，/w 討厭/v 妻子/n 三/NUM 句/q 話/n 不/d 離/v 一個/NUM “/w 錢/n ”/w 字/n ，/w 他/r 自己/r 更/d 從來不/d 說/v “/w 錢/n ”，/w 夫妻/n 自然/d 話不投機/i 。/w 一天/TIM ，/w 妻子/n 想/v 氣/n 氣/n 他/r ，/w 趁/p 他/r 沒/d 起床/v ，/w 就/d 用/p 銅錢/n 串/v 兒/Ng 把/p 床/n 繞/v 了/u 個/q 結實/a 。/w 王衍/PER 醒來/v 后/f ，/w 一/NUM 看/v 自己/r 下/v 不/d 了/u 床/n ，/w 就/d 喊/v 道/v ：“/w 舉/v 卻/d 阿/j 堵/v 物/Ng !”“/w 阿/j 堵/v ”/w 是/v 當時/TIM 人/n 的/u 口語/n ，/w 就是/v 今天/TIM 的/u “/w 這個/r 、/w 那個/r ”，/w 他/r 喊/v 的/u 那/r 句/q 話/n ，/w 翻譯/v 成/v 現代/TIM 漢語/nz ，/w 就是/v “/w 把/p 那個/r 東西/n 給/p 我/r 拿/v 掉/v !”/w 他/r 到底/d 不肯/v 說/v 一個/NUM “/w 錢/n ”/w 字/n 。/w
直到/v 20/NUM 世紀/n 80/NUM 年代/n ，/w 在/p 中國/LOC 還/d 不/d 難/d 看到/v 這種/r 輕賤/a 經商/vn 和/c 商人/n 的/u 遺風/n 。/w 在/p 我們/r 的/u 小說/n 、/w 電視/n 、/w 電影/n 里/f 出現/v 的/u 商人/n ，/w 不/d 是/v 言語/n 粗俗/a 、/w 一身/n 銅/n 臭/a ，/w 就是/v 口/n 蜜/n 腹/Ng 劍/n 、/w 陰險/a 狡/nx 作/Ng ；/w 或者/c 如/v 舊式/b 老/a 財/n 主/Ag ，/w 把/p 錢財/n 漚/v 在/p 家里/s 發霉/v 發臭/a ;/w 或者/c 如/v 當代/TIM 資本家/n ，/w 吃喝嫖賭/l ，/w 一擲千金/i 。/w 其實/d ，/w 歷史/n 扭曲/v 了/u 商人/n ，/w 世人/n 也/d 多/a 誤解/n 了/u 商人/n 。/w
經商/v ，/w 和/c 從政/v 、/w 從軍/v 、/w 科學/ad 研究/v 等等/u 其他/r 行業/n 一樣/a ，/w 也/d 需要/v 知識/n ；/w 同時/n ，/w 經商/v 還/v 是/v 一/NUM 門/q 藝術/n 。/w 特別/d 是/v 在/p 科學技術/n 和/c 生產力/n 高度/d 發達/a 的/u 今天/TIM ，/w 很/d 難/a 設想/vn ，/w 一個/NUM 文盲/n 能/v 成為/v 一個/NUM 大/a 企業家/n ，/w 對/p 電腦/n 一竅不通/i 的/u 人/n ，/w 能夠/v 成為/v 一個/NUM 出色/a 的/u 電腦/n 推銷商/n 。/w 一個/NUM 生活/vn 智能化/vn 的/u 時代/n ，/w 已/d 悄然/d 向/p 我們/r 走/v 來/v 。/w 科學家/n 們/k 做/v 過/u 這樣/r 的/u 假想/b 描述/vn ：/w 傍晚/TIM ，/w 一個/NUM 人/n 下/v 班/v 了/y ，/w 還/d 在/p 途中/s ，/w 即/v 用/p 遙控器/n 開啟/v 廚房/n ，/w 讓/v 機器人/n 為/p 他/r 煮/v 好/a 咖啡/n ，/w 烤/v 好/a 面包/n ，/w 做好/v 美味可口/l 的/u 菜肴/n ……/w 生活/vn 智能化/vn 是/v 建立/v 在/p 遙控/vn 技術/n 、/w 傳感/v 技術/n 、/w 電子/n 計算機/n 技術/n 、/w 光纖/n 技術/n 、/w 模糊/a 邏輯/n 和/c 模糊/a 技術/n 等/u 無數/NUM 高/a 科技/n 成果/n 的/u 基礎/n 上/f 的/u ，/w 如果/c 對/p 人類/n 的/u 這些/r /d 偉大/a 的/u 文化/n 成果/n 一無所知/i ，/w 或/c 知之甚少/l ，/w 是/v 不/d 可能/v 成為/v 一個/NUM 成功/a 的/u 企業家/n 的/u 。/w 一個/NUM 企業家/n 的/u 成功/an ，/w 不/d 只是/d 投資/v 的/u 成功/an 、/w 產品/n 的/u 成功/an 、/w 營銷/vn 的/u 成功/an ，/w 更是/d 人才/n 的/u 成功/an 、/w 文化/n 的/u 成功/an 。/w 具有/v 科學家/n 的/u 學識/n ，/w 藝術家/n 的/u 靈感/n ，/w 事業/n 家/n 的/u 實干/vn 精神/n ，/w 這/r 才/d 是/v 新/a 時代/n 的/u 商人/n 形象/n 。/w 一個/NUM 商人/n ，/w 多/NUM 一分/TIM 文化/n 知識/n ，/w 在/p 經營/vn 活動/vn 中/f ，/w 就/d 多/a 一分/TIM 成功/a 。/w
法國皮爾·卡丹公司/ORG 駐/v 中國/LOC 的/u 首席/n 代表/n 對/p 金錢/n 和/c 藝術/n 的/u 關系/n ，/w 就/d 有/v 一/NUM 種/q 特殊/a 的/u 見解/n 。/w 她/r 認為/v ，/w 商人/n 為/p 賺錢/v 而/c 賺/v 錢/v ，/w 是/v 不/d 可取/a 的/u ；/w 把/p 商業/n 藝術化/vn ，/w 是/v 她/r 對/p 美/j 的/u 人生/n 追求/vn 。/w 她/r 在/p 北京/LOC 開設/v 的/u 馬克西姆/PER 餐廳/n ，/w 富麗堂皇/i ，/w 集中/ad 體現/v 了/u 法國/LOC 貴族/n 文化/n ，/w 在/p 中國/LOC 打開/v 了/u 一/NUM 扇/q 法國/LOC 文化/n 的/u 窗口/s 。/w
在/p 日本/LOC ，/w 有/v 成千上萬/i 的/u 夫妻店/n ，/w 店/n 里/n 充滿/v 了/u 家庭/n 的/u 溫馨/an 和/c 人情味/n 。/w 一/NUM 次/q ，/w 一/NUM 位/q 中國/LOC 客人/n 去/v 店里/n 談/v 生意/n 。/w 老板/n 把/p 客人/n 迎/v 進/v 店/n 里/n ，/w 立即/d 吩咐/v 老板娘/n 端/v 來/v 熱茶/n ，/w 然后/c 促膝/v 對/p 坐/v ，/w 與/p 客人/n 神聊/v 起來/v 。/w 從/p 中國/LOC 的/u 歷史/n 到/v 中國/LOC 的/u 山川/n 名勝/n ，/w 從/p 《/w 三國演義/nz 》/w 到/v 改革/vn 開放/vn ，/w 可謂/v 滔滔不絕/i ，/w 如數家珍/i 。/w 他/r 的/u 豐富/a 學識/n 和/c 文化/n 素養/n ，/w 一下/NUM 把/p 他/r 和/c 異國/n 客商/n 的/u 距離/n 拉/v 近/v 了/y ，/w 彼此/r 間/f 有/v 了/u 親切感/n 和/c 信任感/n ，/w 此后/TIM 談及/v 生意/n ，/w 目/Ng 然/r 水到渠成/i 。/w
中國/LOC 有/v 一/NUM 位/q 廠長/n ，/w 除了/p 精通/v 生意經/n 外/f ，/w 還有/v “/w 三絕/j ”：/w 氣功/n 、/w 書法/n 和/c 神侃/v 。/w 他/r 就任/v 工廠/n 廠長/n 時/Ng ，/w 工廠/n 已經/d 瀕臨/v 倒閉/v 。/w 為了/p 激勵/v 全廠/n 職工/n ，/w 他/r 親手/d 揮毫/v ，/w 寫/v 了/u 蒲松齡/PER 的/u 一/NUM 幅/q 對聯/n ：/w
有志者事竟成/i ，/w 破釜沉舟/i ，/w 百/NUM 二/NUM 秦/ALOC 關/n 終/d 屬/v 楚/j
苦心/n 人/n 天/n 不/d 負/v ，/w 臥薪嘗膽/i ，/w 三千/NUM 越/d 甲/NUM 可/v 吞/v 吳/APER
一年/TIM 秋天/TIM ，/w 法國標致汽車公司/ORG 的/u 代表/n 來/v 該廠/r 洽談/vn 聯營/vn 事宜/n 。/w 這/r 位/q 代表/n 對/p 中國/LOC 書法/n 頗/d 有/v 研究/vn ，/w 一/NUM 到/v 廠/n ...

第九/NUM 課/n
企業/n 文化/n 與/c 企業/n 形象/n
Lesson/nx 9/NUM Corporate/nx Culture/nx and/nx Corporate/nx Image/nx
企業/n 文化/n ，/w 是/v 一/NUM 種/q 現代/TIM 企業/n 管理/vn 和/c 建設/vn 理論/n 。/w 經濟學界/n 認為/v ，/w 企業/n 管理/vn 和/c 建設/vn 理論/n 的/u 發展/vn ，/w 已經/d 經過/v 了/u 四/NUM 個/q 階段/n 。/w 19/NUM 世紀末/TIM 到/v 20/NUM 世紀/n 初/f ，/w 形成/v 了/u “/w 古典/b 管理/vn 理論/n ”，/w 它/r 的/u 特點/n 是/v 重視/v 工作/vn 定額/n ，/w 把/p 工具/n 和/c 作業/n 環境/n 標準化/vn ，/w 強調/v 計件工資/l 的/u 作用/n ，/w 這/r 是/v 第一/NUM 階段/n 。/w 第二/NUM 階段/n ，/w 是/v 從/p 20/NUM 世紀/n 20/NUM 年代/n 開始/v 的/u “/w 行為/n 科學/a 理論/n ”，/w 它/r 注重/v 對/p 工人/n 在/p 生產/vn 中/f 的/u 行為/n 以及/c 這些/r 行為/n 產生/v 的/u 的/u 原因/n 進行/v 分析/vn 研究/vn ，/w 以便/d 調節/v 企業/n 中/f 的/u 人際關系/n ，/w 提高/v 生產/vn 效率/n 。/w 日本/LOC 企業/n 曾經/d 是/v 這種/r 理論/n /d 成功/a 的/u 實踐者/n 。/w 第三/NUM 階段/n ，/w 有/v 代表性/n 的/u 是/v 二戰/j 以后/f 出現/v 的/u 一些/NUM 西方/s 管理/vn 理論/n 學派/n ，/w 如/v 社會/n 系統/n 學派/n 、/w 決策/v 理論/n 學派/n 等等/u 。/w 到/v 20/NUM 世紀/n 80/NUM 年代/n 進入/v 了/u 第四/NUM 階段/n ，/w 出現/v 了/u 企業/n 文化/n 理論/n ，/w 美國/LOC 在/p 這/r 方面/n 走/v 在/v 了/u 前列/n ，/w 并/c 取得/v 了/u /d 大/a 的/u 成功/an 。/w
什么/r 是/v 企業/n 文化/n 呢/y ?/w 這/r 是/v 個/q 很/d 復雜/a 的/u 問題/n ，/w 很/d 難/a 用/p 三言兩語/i 說/v 明白/an 。/w 簡單/a 地/u 說/v ，/w 企業/n 文化/n 包括/v 企業/n 的/u 目標/n 、/w 信念/n 、/w 價值觀/n 、/w 思維/n 方式/n 、/w 行為/n 準則/n 與/c 規范/n ，/w 乃至/c 習慣/n 與/c 感情/n ，/w 等等/u 。/w 換言之/c ，/w 就是/d 要/v 用/p 一/NUM 種/q 獨特/a 的/u 思想/n 文化/n 來/f 培育/v 一/NUM 種/q 獨特/a 的/u 企業/n 精神/n 。/w 有/v 一/NUM 種/q “/w CIS/nx ”（/w Company/nx Image/nx System/nx ）/w 理論/n ，/w 即/v 企業/n 形象/n 設計/vn 系統/n ，/w 就是/v 專門/b 研究/vn 企業/n 文化/n 和/c 為/p 企業/n 設計/vn 形象/n 的/u 理論/n 。/w 它/r 包括/v 三/NUM 個/q 方面/n 的/u 內容/n ：/w 經營/vn 理念/n ，/w 即/v 經營/vn 原則/n 和/c 信條/n ；/w 行為/n 規范/v ，/w 從/p 接/v 電話/n 的/u 態度/n 到/v 公關/n 策略/n 視覺/n 識別/vn ，/w 從/p 企業/n 標志/n 、/w 商標/n 文字/n 圖案/n 到/v 信紙/n 、/w 商品/n 袋/Ng 。/w 企業/n 從/p 這/r 三/NUM 方面/n ，/w 通過/p 自身/r 和/c 各種/r 媒介/n 的/u 努力/an ，/w 就/d 會/v 在/p 社會/n 公眾/n 面前/f 面/n ，/w 樹立/v 起/v 一個/NUM 統一/a 、/w 深刻/a 、/w 系統/a 的/u 企業/n 形象/n 。/w 企業/n 形象/n ，/w 是/v 一個/NUM 企業/n 的/u 道德/n 精神/n 和/c 文化/n 品質/n 的/u 外在/b 表現/vn 。/w 良好/a 的/u 企業/n 形象/n ，/w 為/p 企業/n 贏得/v 了/u 顧客/n 和/c 經濟效益/n 。/w 但/c 從/p 深層/b 意義/n 上/f 說/v ，/w 一個/NUM 企業/n 成功/a 的/u 奧秘/n ，/w 正是/v 這個/r 企業/n 成功/a 地/u 創造/v 了/u 它/r 自己/r 的/u 、/w 獨一無二/i 的/u 企業/n 文化/n 。/w 可以/v 這樣/r 說/v ，/w 哪個/r 企業/n 在/p 創建/v 企業/n 文化/n 方面/n 處于/v 優先/vn 地位/n ，/w 哪個/r 企業/n 就/d 可能/v 欣欣向榮/i 、/w 長盛不衰/l ;/w 反之/c ，/w 則/d 會/v 在/p 激烈/a 的/u 競爭/vn 中/f 倒閉/v 、/w 破產/v 。/w
中國/LOC 人/n 常/d 說/v ，/w 商人/n 唯利是圖/i 。/w 這/r 是/v 說/v ，/w 賺錢/v 是/v 商人/n 追求/vn 的/u 高/a 的/u 、/w 也/d 是/v 唯一/b 的/u 目標/n ，/w 是/v 商人/n 一切/r 行為/n 的/u 出發點/n 和/c 歸宿/n 。/w 但是/c ，/w 美國哈佛大學/ORG 特倫斯·迪爾/PER 教授/n 和/c 愛倫·肯尼迪/PER 先生/n 合著/v 的/u 《/w 企業/n 文化/n 》/w 一/NUM 書/n ，/w 介紹/v 了/u 他們/r 所/u 調查/v 的/u 80/NUM 家/q 美國/LOC 大/a 公司/n ，/w 有/v 近/a 30/NUM 家/q 公司/n ，/w 不/d 是/v 以/p 獲取/v 利潤/n 、/w 而是/c 以/p 建立/v 崇高/a 的/u 信念/n 為/v 高/a 目的/n 。/w 書/n 中/f 特別/d 介紹/v 了/u IBM公司/ORG (/w 美國國際商用機器公司/ORG )。“/w IBM/nx 就/d 意味著/v 佳/z 服務/vn ”，/w 這/r 是/v 該/r 公司/n 的/u 高/a 信條/n 。/w 該/r 公司/n 規定/n ，/w 凡是/j 公司/n 銷售/vn 的/u 計算機/n 出/v 了/u 故障/n ，/w 在/p 接到/v 用戶/n 報告/n 后/f 的/u 24/NUM 小時/q 內/f ，/w 必須/d 派/v 人/n 趕/v 到/v 用戶/n 所在地/n 進行/v 維修/vn 。/w 一/NUM 次/q ，/w 亞特蘭大/LOC 一家/n 用戶/n 的/u 計算機/n 出/v 了/u 故障/n ，/w 公司/n 接到/v 報告/n ，/w 在/p 8/NUM 個/q 小時/n 后/f ，/w 就/d 從/p 美國/LOC 、/w 加拿大/LOC 和/c 歐洲/LOC 請來/v 八/NUM 位/q 專家/n 進行/v 會診/vn 和/c 搶修/vn ，/w 給/p 客戶/n 留下/v 了/u 難忘/a 的/u 印象/n 和/c 永恒/z 的/u 信任/vn 。/w IBM/nx 公司/n 不僅/c 樹立/v 了/y “/w 佳/z 服務/v ”/w 的/u 高/a 信條/n ，/w 而且/c 始終不渝/i 地/u 格/n 守/v 和/c 實踐/v 這/r 一/NUM 信條/n ，/w 他們/r 因而/c 成為/v 世界/n 上/f /d 有/v 競爭力/n 的/u 大/a 公司/n 之一/r 。/w
日本/LOC 企業家/n 的/u 管理/vn 風格/n ，/w 與/p 美國人大/ORG 不/d 相同/a 。/w 我們/r 就/d 拿/v 豐田汽車公司/ORG 來說/u ，/w 該/r 公司/n 的/u “/w 豐田/nz 精神/n ”，/w 可謂/v 有口皆碑/i 。/w 所謂/v 豐田/PER 精神/n ”，/w 就是/v 勞資/n 間/f 、/w 職工/n 間/f 的/u “/w 命運/n 共同體/n ”/w 意識/n 和/c “/w 從/p 千/NUM 毛巾/n 里/f 擰/v 出/vn 水/vn 來/f ”/w 的/u 工作/vn 精神/n 。/w 換句話說/c ，/w 他們/r 把/p 降低/v 產品/n 成本/n 和/c 價格/n ，/w 作為/p 公司/n 追求/v 的/u 高/a 目標/n 。/w 公司/n 要求/v 每/r 一個/NUM 成員/n ，/w 都/d 要/v 有/v 高度/n 的/u 責任感/n 、/w 自豪感/n 和/c 榮譽感/n ，/w 全體/n 人員/n 都/d 要/v 為/p 不斷/d 降低/v 成本/n 、/w 提高/v 質量/n 而/c 獻身/vn 。/w 他們/r 的/u 這種/r 追求/vn ，/w 使/v 豐田公司/ORG 成為/v 世界/n 上/f /d 卓越/a 的/u 公司/n 之一/r 。/w
在/p 中國/LOC ，/w 鞍鋼/n 出現/v 過/u “/w 孟/ALOC 泰/ALOC 精/a 獨/a ”，/w 大慶/LOC 出現/v 過/u “/w 鐵人/n 精神/n ”，/w 北京王府井百貨大樓/ORG 出現/v 過/u “/w 張秉貴/PER 精神/n ”，/w 這些/r 企業/n 靈魂/n 的/u 塑造/vn ，/w 不僅/c 對/p 這些/r 企業/n 本身/r ，/w 而且/c 對/p 全國/n 都/d 曾/d 產生/v 過/u 巨大/a 的/u 精神/n 影響/vn 和/c 經濟效益/n ...

第二/NUM 課/n
經濟/n 與/c 文化/n 聯姻/vn
Lesson/nx 2/NUM Affinity/nx Between/nx Economy/nx and/nx Culture/nx
經濟/n 與/p 文化/n 是/v 兩/NUM 個/q 不同/a 的/u 領域/n ，/w 但/c 二者/r 又/d 有著/v 難解難分/i 的/u 姻親/n 關系/n 。/w 經濟/n 的/u 發達/a 程度/n 決定/v 文化/n 的/u 發達/a 程度/n ；/w 而/c 文化/n 的/u 發展/vn 又/d 推動/v 經濟/n 的/u 發展/vn ，/w 甚至/d 引起/v 經濟/n 領域/n 的/u 深刻/a 變革/vn 。/w 自古以來/l 就是/v 這個/r 道理/n ，/w 只是/d 在/p 當今/TIM 世界/n ，/w 經濟/n 與/c 文化/n 的/u 這種/r 姻親/n 關系/n ，/w 越來越/d 成為/v 企業界/n 、/w 學術界/n 和/c 文化界/n 的/u 一個/NUM 共識/n ，/w 一個/NUM 討論/vn 、/w 研究/v 的/u 熱點/n 。/w
日本/LOC 的/u 經濟/n 發展/vn ，/w 有/v 一些/NUM 讓/v 人/n 非常/d 感/Vg 興趣/n 的/u 現象/n 。/w 20/NUM 世紀/n 70/NUM 年代/n ，/w 日本/LOC 經濟/n 年增長率/n 是/v 美國/LOC 的/u 400%/NUM 。/w 為了/p 尋找/v 美國/LOC 經濟/n 發展/vn 落后/a 于/p 日本/LOC 的/u 原因/n ，/w 一/NUM 批/q 美國/LOC 企業/n 和/c 經濟學家/n 到/p 日本/LOC 進行/v 了/u 深入/a 的/u 考察/vn 研究/vn ，/w 發現/v 原來/b 并/c 不/d 是/v 日本/LOC 擁有/v 更/d 先進/a 的/u 技術/n 和/c 設備/n ，/w 而是/c 日本/LOC 實施/v 了/u 一/NUM 種/q 新/a 的/u 企業/n 管理/vn 。/w 這種/r 企業/n 管理/vn ，/w 就是/v 以/p 人/b 為/b 中心/n ，“/w 在/p 創造/v 產品/n 之前/f 先/d 創造/v 人才/n ”，/w 再/d 通過/p 人才/n 創造/v 獨特/a 的/u 企業/n 精神/n ，/w 使/v 企業/n 內/f 有/v 凝聚力/n ，/w 外/f 有/v 競爭力/n ，/w 從而/c 保證/v 了/u 企業/n 的/u 成功/an 與/c 發展/vn 。/w 另/r 一個/NUM 有趣/a 的/u 現象/n 是/v ，/w 日本/LOC 是/v 一個/NUM 小/a 國家/n ，/w 又/d 四面/f 環/v 海/n ，/w 自然資源/l 貧乏/a ，/w 機務/n 跌/v 又/d 無/v 煤/n ，/w 進出/vn 貨物/n 都/d 要/v 依靠/v 海運/vn 或/c 空運/vn ，/w 但/c 日本/LOC 竟/d 建/v 起/v 了/u 世界/n 上/f /d 發達/a 的/u 鋼/n 跌/v 工業/n 和/c 汽車/n 工業/n 。/w 看來/v 自然資源/l 和/c 自然/n 條件/n 也/d 不/d 是/v 經濟/n 發展/vn 的/u 決定/n 因素/n ，/w 決定/v 因素/n 還是/c 人/n 。/w
一個/NUM 國家/n 的/u 綜合/vn 實力/n ，/w 包括/v 了/u 政治/n 了/y 、/w 經濟/n 力/n 、/w 軍事/n 力/n 和/c 文化力/n 。/w 而/c 一個/NUM 國家/n ，/w 國力/n 的/u 強弱/n ，/w 經濟/n 發展/vn 驅動力/n 的/u 大小/n ，/w 越來越/d 取決/v 與/p 勞動者/n 的/u 素質/n ，/w 取決于/v 有/v 知識/n 的/u 人/n 的/u 數量/n 和/c 質量/n 。/w 換句話說/c ，/w 就是/d 取決于/v 文化力/n 的/u 大小/n 。/w 文化/n 里/f 首先/d 是/v 人/n 的/u 智力/n 因素/n ，/w 經濟/n 發展/vn 必須/d 有/v 智力/n 的/u 支持/vn 。/w 一個/NUM 盲目/a ，/w 不/d 可能/v 發明/v 和/c 使用/v 計算機/n ；/w 一個/NUM 智力/n 低下/a 的/u 人/n ，/w 不/d 可能/v 理解/v 航天/n 技術/n 。/w 這/r 是/v 一個/NUM 顯而易見/i 的/u 道理/n 。/w 文化/n 里/f 還/d 包括/v 人/n 所/u 體現/vn 出來/v 的/u 精神/n 力量/n ，/w 即/v 通過/p 文化教育/l 培養/v 出來/v 的/u 人/n 的/u 理想/n 、/w 道德/n 、/w 價值觀/n 、/w 行為/n 規范/v 、/w 敬業/v 精神/n 等等/u 。/w 這/r 是/v 無形/b 的/u 東西/n ，/w 往往/d 會/v 創造/v 物質/n ，/w 會/v 產生/v 不可估量/l 的/u 經濟效益/n 。/w 文化/n 和/c 經濟/n ，/w 就是/v 這樣/r 密不可分/l 。/w
經濟/n 與/c 文化/n 的/u 聯姻/vn ，/w 在/p 許多/NUM 方面/n 都/d 有/v 具體/a 表現/vn 。/w
首先/c ，/w 我們/r 來說/u 說/v 企業/n 文化/n 。/w 所謂/v 企業/n 文化/n ，/w 是/v 當代/TIM 企業/n 管理學/n 中/f 的/u 一個/NUM 新概念/nz ，/w 它/r 強調/v 企業/n 的/u 建設/vn 過程/n 就是/v 一/NUM 種/q 獨特/a 的/u 、/w 成功/a 的/u 文化/n 建設/vn 過程/n 。/w 任何/r 企業/n 都/d 是/v 人/n 組成/v 的/u ，/w 企業管理者/n 要/v 創建/vn 和/c 管理/vn 企業/n ，/w 就/d 必須/d 關心/v 人/n 、/w 尊重/v 人/n 、/w 培養/v 人/n ，/w 倡導/v 和/c 培養/v 科學/a 有效/a 的/u 企業/n 精神/n 。/w 這種/r 精神/n ，/w 包括/v 企業/n 目標/n 、/w 企業/n 道德/n 、/w 企業/n 價值觀/n 、/w 企業/n 行為/n 規范/v 等等/u ，/w 正是/v 通過/p 這些/r 在/p 社會/n 上/f 樹立/v 起/v 獨特/a 的/u 企業/n 形象/n 。/w 為了/p 這個/r 目的/n ，/w 企業/n 在/p 建設/vn 經濟/n 活動/vn 的/u 硬件/n 設施/n （/w 比如/v 廠房/n 、/w 商場/n 等/u ）/w 的/u 同時/n ，/w 也/d 要/v 投入/v 大量/NUM 資金/n 進行/v 軟件/n 建設/vn ，/w 即/v 文化/n 建設/vn ，/w 如/v 企業/n 人才/n 培訓/vn 中心/n 呀/y ，/w 圖書館/n 呀/y ，/w 俱樂部/n 呀/y ，/w 乃至/c 靈活/a 多樣/a 的/u 聯誼會/n 呀/y ，/w 以/p 加強/v 勞資/n 之間/f 、/w 職工/n 之間/f 的/u 接觸/vn 與/c 交流/vn ，/w 增強/v 企業/n 的/u 凝聚力/n 和/c 向心力/n ，/w 使/v 整個/b 企業/n 成為/v 一個/NUM “/w 命運/n 共同體/n ”。/w 可以/v 這樣/r 說/v ，/w 每/r 一個/NUM 成功/a 的/u 企業/n ，/w 都/d 有/v 它/r 獨特/a 的/u 企業/n 文化/n 。/w 創建/v 獨特/a 的/u 企業/n 文化/n ，/w 恰恰/d 是/v 一個/NUM 企業/n 走向/v 成功/a 的/u 必由之路/i 。/w
其次/c ，/w 我們/r 再說/v 到/v 商品/n 文化/n 。/w 現在/TIM 越來越/d 多/a 的/u 企業家/n 發現/v ，/w 企業/n 的/u 競爭力/n ，/w 不只/d 取決于/v 商品/n 的/u 質量/n 、/w 價格/n 和/c 服務/vn 工作/vn ，/w 還/d 取決于/v 一/NUM 種/q 無形/b 的/u 經濟/n 附加值/n 。/w 這種/r 附加值/n ，/w 正是/v 來自/v 商品/n 所/u 包含/v 的/u 文化/n 因素/n ；/w 而且/c 附加值/n 的/u 大小/n ，/w 與/p 商品/n 的/u 文化/n 因素/n 含量/n 成/v 正比/n 。/w 一個/NUM 商品/n 包含/v 的/u 文化/n 因素/n 越/d 豐富/a ，/w 它/r 就/d 可能/v 產生/v 越/d 多/a 的/u 經濟/n 附加值/n 。/w 商品/n 文化/n 因素/n 多種多樣/l ，/w 小/a 到/v 為/v 一/NUM 種/q 商品/n 取名/v ，/w 大/d 到/v 產品/n 設計/vn 的/u 造型/n 、/w 款式/n 、/w 色彩/n 、/w 包裝/v 等等/u 。/w 可以/v 毫不/d 夸張/v 地/u 說/v ，/w 一/NUM 種/q 商品/n 從/p 設計/v 、/w 生產/v 到/v 流通/v 的/u 每/r 一個/NUM 環節/n ，/w 都/d 可以/v 涉及/v 美學/n 、/w 心理學/n 、/w 民俗學/n ，/w 倫理學/n 等等/u 許多/NUM 文化/n 因素/n 。/w 能夠/v 說明/v 這個/r 問題/n 的/u 好/d 例子/n ，/w 莫過于/l 時裝/n 了/u 。/w 不同/a 國家/n 、/w 不同/a 地區/n 、/w 不同/a 民族/n 、/w 不同/a 時代/n 甚至/c 不同/a 季節/n 都/d 有/v 風格各異/l 、/w 款式/n 獨特/a 的/u 服裝/n 。/w 年年歲歲/n 人/n 相似/a ，/w 歲歲年年/l 衣/v 不同/a 。/w 時裝/n 的/u 花樣翻新/l ，/w 正式/ad 植根于/v 不同/a 國家/n 、/w 不同/a 民族/n 肥沃/a 的/u 文化/n 土壤/n 中/f 。/w
在/p 談到/v 商品/n 文化/n 時/Ng ，/w 我們/r 自然/d 會/v 想起/v 文化/n 商品/n 。/w 應該/v 說/v ，/w 文化/n ...

第五/NUM 課/n
文化/n 經紀人/n
Lesson/nx 5/NUM Cultural/nx Brokers/nx
在/p 經濟/n 活動/vn 中/f ，/w 有/v 一/NUM 種/q 從事/v 特殊/a 職業/n 的/u 人/n ，/w 他們/r 既/c 不/d 是/v 賣方/n ，/w 也/d 不/d 是/v 買方/n ；/w 既/c 不/d 是/v 商品/n 的/u 生產者/n ，/w 也/d 不/d 是/v 商品/n 的/u 消費者/n ，/w 他們/r 的/u 名字/n 叫/v ‘“/w 經紀人/n ”。/w 什么/r 是/v “/w 經紀人/n ”/w 呢/y ?/w 美國/LOC 一/NUM 位/q 著名/a 市場學/n 家/n 闡釋/v 說/v ，/w 經紀人/n 是/v 提供/v 廉價/a 代理人/n 服務/v 的/u 各式/r 中間人/n 的/u 總稱/n 。《/w 中國/LOC 經濟/n 大/a 辭典/n 》/w 下/v 的/u 定義/n 是/v ：/w 經紀人/n ，/w 是/v 中間商/n 人/n ，/w 舊時/TIM 稱/v “/w 掮客/n ”，/w 處于/v 獨立/a 地位/n ，/w 但/c 自己/r 不/d 具有/v 獨立/a 資本/n 從事/v 交易/vn ，/w 只/d 作為/v 買賣/v 雙方/n 的/u 媒介/n ，/w 促成/v 交易/vn ，/w 從而/c 賺取/v 傭金/n 的/u 中間人/n 。/w
中間商/n ，/w 是/v 市場經濟/n 的/u 產物/n 。/w 在/p 資本主義/n 市場/n 上/f ，/w 有/v 一般/a 經紀人/n 和/c 交易所/n 經紀人/n 。/w 前者/r 為/p 他人/r 簽訂/v 經濟/n 合同/n 作/v 媒介/n 而/c 受/v 領/v 報酬/n ；/w 后者/r 則/d 具有/v 法定/b 資格/n ，/w 并/c 交納/v 稅金/n ，/w 在/p 交易所/n 內/f 代/v 客/Ng 進行/v 買賣/v 有價證券/l 或/c 某種/r 商品/n ，/w 從而/c 取得/v 傭金/n 。/w 在/p 舊中國/n ，/w 曾/d 有/v 過/u 這/r 兩/NUM 種/q 經紀人/n ，/w 特別/d 是/v 所謂/v 的/u “/w 掮/n 客/n ”，/w 在/p 民間/n 的/u 自由市場/n 上/f 普遍/ad 存在/v ，/w 他們/r 大多/d 口齒/n 伶俐/a ，/w 熟悉/v 行情/n ，/w 善于/v 揣摩/v 買賣/vn 雙方/n 的/u 心理/n 。/w 新/a 中國/LOC 成立/v 后/f ，/w 在/p 計劃經濟/n 條件/n 下/f ，/w 幾乎/d 一切/r 商品/n 都/d 實行/v 國家/n “/w 統購統銷/l ”，/w 經紀人/n 失去/v 了/u 存在/v 的/u 必要/an 和/c 條件/n 。/w 1978年/TIM 實行/v 改革/vn 開放/vn 以來/f ，/w 中國/LOC 經濟/n 逐步/d 實施/v 從/p 計劃經濟/n 向/p 市場經濟/n 的/u 轉軌/vn ，/w 商業/n 活動/vn 中/f 的/u 經紀人/n ，/w 又/d 應運而生/i ，/w 并且/c 逐漸/d 從/p 隱蔽/ad 走向/v 公開/v ，/w 從/p 非法/d 走向/v 合法/a 。/w 當然/d ，/w 今日/TIM 的/u 經紀人/n 無論是/c 個人/n 素質/n 、/w 商業/n 道德/n 、/w 活動/vn 能力/n ，/w 還是/c 社會/n 地位/n 、/w 個人/n 收入/n ，/w 都/d 與/p 舊時/TIM “/w 掮客/n ”/w 不可同日而語/i 了/u 。/w
經紀人/n 從事/v 的/u 業務/n 范圍/n 很/d 廣/a ，/w 可以/v 說/v ，/w 凡是/d 有/v 商品/n 交換/v 的/u 地方/n ，/w 就/d 有/v 經紀人/n 。/w 業務量/n /d 大/a 的/u ，/w 是/v 以/p 工業品/n 、/w 農副產品/j 和/c 日用/b 消費品/n 作為/p 中介/n 商品/n 的/u 經紀人/n 。/w 在/p 經濟/n 發達/a 的/u 國家/n ，/w 這些/r 人/n 主要/b 活動/vn 在/p 交易所/n 里/f 。/w 他們/r 按照/p 交易所/n 嚴格/a 的/u 操作/vn 法規/n 和/c 操作/vn 程序/n ，/w 從事/v 現貨/n 交易/vn 或/c 期貨/n 交易/vn 。/w 股票/n 交易所/n 也/d 是/v 他們/r 活動/vn 的/u 一個/NUM 重要/a 場所/n 。/w 此外/c ，/w 還有/v 一/NUM 種/q 文化/n 經紀人/n 。/w 什么/r 是/v “/w 文化/n 經紀人/n ”/w 呢/y ?/w 顧名思義/i ，/w 就是/d 專門/d 為/p 文化/n 商品/n 的/u 買賣/vn 雙方/n 提供/v 代理/vn 服務/vn 的/u 中間商/n 人/n ，/w 他們/r 是/v 連接/v 精神/n 產品/n 的/u 生產者/n 和/c 消費者/n 的/u 中介/n 與/c 橋梁/n 。/w
隨著/p 我國/n 市場經濟/n 的/u 發展/vn ，/w 精神/n 產品/n ，/w 包括/v 詩歌/n 、/w 小說/n 等/u 文字/n 作品/n ，/w 影視/b 作品/n ，/w 音樂/n 、/w 舞蹈/n 、/w 繪畫/n 、/w 錄音/vn 、/w 錄像/n 、/w CD/nx ,/w DVD/nx 等/u 視聽/n 作品/n 以及/c 工藝美術/l 作品/n ，/w 都/d 已/d 進入/v 市場/n ，/w 成為/v 有/v 藝術/n 價值/n 、/w 審美/vn 價值/n 和/c 商品/n 價值/n 的/u 文化/n 商品/n 。/w 科研/n 技術/n 成果/n ，/w 也/d 是/v 一/NUM 種/q 特殊/a 的/u 精神/n 文化/n 產品/n ，/w 它/r 不/d 是/v 供/v 觀賞/v 用/v 的/u ，/w 它/r 只有/d 轉化/v 成/v 生產力/n ，/w 才能/v 實現/v 自己/r 的/u 價值/n ，/w 如果/c 不能/v 實現/v 轉化/v ，/w 精神/n 的/u 東西/n 就/d 會/v 付諸東流/i ，/w 更/d 不/v 會/v 自動/d 變成/v 物質/n 的/u 東西/n 。/w
中國/LOC 歷史/n 上/f 出現/v 過/u 大批/NUM 卓越/a 的/u 國畫/n 大師/n ，/w 他們/r 的/u 許多/NUM 作品/n ，/w 都/d 是/v 我們/r 國家/n 的/u 寶/n 責/Vg 文物/n ；/w 中國/LOC 當代/TIM 畫壇/n ，/w 也/d 足/d 入/v 才/d 濟濟/v ，/w 無論是/c 他們/r 的/u 國畫/n 還是/c 油畫/n ，/w 都/d 在/p 世界/n 上/f 享有/v 很/d 高/a 的/u 聲譽/n 。/w 但是/c ，/w 目前/TIM 中國/LOC 消費/vn 水/n 乎/k 仍然/d 比較/d 低/a ，/w 大師/n 們/k 的/u 作品/n ，/w 還/d 難以/d 俏銷/v 市場/n 。/w 而/c 海外/s 有/v 雄厚/a 資本/n 的/u 企業家/n 、/w 收藏家/n 、/w 畫廊/n 、/w 博物館/n ，/w 看到/v 了/u 中國/LOC 藝術/n 市場/n 的/u 巨大/a 潛力/n ，/w 像/v 淘金/v 大隊/n 一樣/a ，/w 大規模/b 地/u 開進/v 了/u 中國/LOC 。/w 從/p 中國/LOC 的/u 畫展/n 、/w 畫廊/n 或/c 拍賣行/n 公開/ad 收購/v ，/w 是/v 一/NUM 條/q 途徑/n ;/w 而/c 更/d 的/u 是/v 為/p 中國/LOC 畫家/n 做/v 經銷/vn 代理/vn ，/w 甚至/d 在/p 一定/b 時期/n 全部/NUM 包銷/v 畫家/n 的/u 作品/n 。/w 多年/NUM 壓/v 在/p 畫家/n 手里/s 的/u 作品/n ，/w 終于/d 走向/v 了/u 市場/n 。/w 另外/c ，/w 過去/TIM 中國/LOC 的/u 科研/n 成果/n 持有者/n 和/c 需求/n 者/k 之間/f 只能/v 采取/v “/w 一對一/l ”/w 的/u 直接/a 貿易/vn 方式/n ，/w 為/v 把/p 一/NUM 項/q 科研/n 成果/n 轉化/v 成/v 生產力/n ，/w 科學家/n 們/k 親自/d 奔走/v 多年/NUM ，/w 而/c 無/v 結果/n 。/w 在/p 很/d 長/a 的/u 時期/n 里/f ，/w 中國/LOC 的/u 科研/n 成果/n 轉讓/v 率/v 不足/v 20%/NUM 科技/n 轉讓/v 呼喚/vn 中介/n 。/w 同時/n ，/w 文化/n 經紀人/n 的/u 出現/vn ，/w 使/v 作家/n 、/w 藝術家/n 、/w 科學家/n 可以/v 潛心/d 于/p 精神/n 產品/n 的/u 生產/vn ，/w 而/c 把/p 產品/n 的/u 轉讓/vn 、/w 出售/v 交給/v 經紀人/n 去/v 做/v ;/w 消/v 貨/n 者/k 為了/p 獲得/v 精神/n 文化/n 的/u 滿足/an ，/w 也/d 有/v 了/u 更/d 方便/a 、/w 更/d 暢通/a 的/u 途徑/n 。/w
什么/r 人/n 可以/v 成為/v 文化/n 經紀人/n 呢/y ?/w 換句話說/c ，/w 文化/n 經紀人/n 應該/v 具備/v 什么/r 條件/n 呢/y ？/w 市場/n 供求/n 規律/n 就/d 像/v /b 的/u 上帝/n ，/w 創造/v 了/u 商場/n 中/f 的/u 各種/r 人才/n ，/w 文化/n 經紀人/n 則/d 是/v 其中/r 相當/d 特殊/a 的...

第八/NUM 課/n
幾/ALOC 境/Ng 問/v 禁/Ng 居/v 鄉/n 隨/Dg 俗/a
Lesson/nx 8/NUM When/nx in/nx Rome/nx ，/w Do/nx as/nx the/nx Romans/nx Do/nx
“/w 入境/v 而/c 問/v 禁/v ，/w 入/v 國/n 而/c 問/v 俗/a ，/w 入門/v 而/c 問/v 諱/Vg ”，/w 出自/v 中國/LOC 一/NUM 部/q 古書/n ，/w 意思/n 是/v 說/v ，/w 一個/NUM 國家/n 有/v 一個/NUM 國家/n 的/u 法律/n 禁令/n ，/w 一個/NUM 地方/n 有/v 一個/NUM 地方/n 的/u 民情/n 風俗/n ，/w 甚至/c 一個/NUM 家庭/n 也/d 有/v 一個/NUM 家庭/n 的/u 避/v 諱/Vg 禁忌/n 。/w 人/n 在/p 交往/vn 中/f 知/v 果/Ng 不/d 注意/v 這些/r ，/w 就/d 會/v 觸/v 諱/Vg 犯/Ng 禁/v ，/w 鬧笑話/l ，/w 或者/c 讓/v 雙方/n 都/d 陷于/v 難堪/a 。/w
舊時/TIM ，/w 有/v 回避/v 父/Ng 祖/Ng 及/c 長輩/n 名字/n 的/u 習俗/n ，/w 若/c 直/d 呼/v 其/r 名/q ，/w 則/d 為/v 大/a 不/d 敬/v 。/w 司馬遷/PER 的/u 父親/n 名/Ng “/w 談/v ”，/w 所以/c 《/w 史記/nz 》/w 中/f 忌/v 用/v “/w 談/v ”/w 字/n ；/w 范曄的/PER 父親/n 名/Ng “/w 泰/ALOC ”，/w 他/r 所/u 著/Vg 的/u 《/w 漢書/n 》/w 中/f 均/d 以/p “/w 太/j ”/w 代/v “/w 泰/ALOC ”/w 唐太宗名/PER 李世民/PER ，/w 當時/TIM 無論是/c 口頭/n 上/f 還是/d 書面/d 上/v ，/w 都/d 不能/v 用/v “/w 民/Ng ”/w 字/n ，/w 該/r 用/v “/w 民/Ng ”/w 的/u 地方/n 都/d 用/v “/w 人/n ”。/w 東晉/TIM 人/n 桓/nr 玄/a ，/w 從/p 湖北/LOC 江陵/LOC 進/v 京/ALOC 做官/v ，/w 泊/Vg 船/n 江邊/s ，/w 一個/NUM 叫/v 王大/PER 的/u 人/n 去/v 看望/v 他/r ，/w 他/r 讓/v 家人/n 拿/v 酒/n 來/f 招待/v 王/n 大/a ，/w 王大剛/PER 吃/v 了/u 一/NUM 種/q 藥/n ，/w 不能/v 喝/v 冷/a 酒/n ，/w 就/d 不/v 停/v 地/u 叫/v “/w 溫/APER 酒/n 來/v !/w 溫/ALOC 酒/n 來/v !”/w 桓/nr 玄/a 一/NUM 聽見/v 王大/PER 的/u 叫喊/vn ，/w 就/d 放聲/d 大/v 哭/v 起來/v 。/w 王大/PER 莫名其妙/i ，/w 十分/NUM 尷尬/an ，/w 只好/d 起身/v 告辭/v 。/w 桓/nr 玄/a 一面/d 擦/v 眼淚/n 一面/d 說/v ：“/w 犯/v 我家/n 諱/Vg 了/y ，/w 讓/v 我/r 想起/v 了/u 過世/v 的/u 父親/n (/w 父/Ng 名/Ng 溫/Ng )，/w 因此/c 傷心/a ，/w 這/r 與/p 你/r 沒有/v 關系/n 。”/w 唐朝/TIM 詩人/n 李賀/PER ，/w 年輕/a 時進京/PER 考/v “/w 進士/n ”，/w 有人/r 向/p 主考官/n 告/v 他/r 不/d 應該/v 報考/v ，/w 因為/p 李賀父/PER 名/Ng “/w 晉肅/PER ”，/w 而/c “/w 晉/ALOC ”、“/w 進/v ”/w 同音/v ，/w 考/v “/w 進士/n ”/w 便是/v 犯/v 了/u 家/n 諱/Vg 。/w 李賀/PER 因此/c 被/p 斷送/v 了/u 一生/n 的/u 前程/n 。/w 大/a 文學家/n 韓愈/PER 為此/d 大為/d 不平/a ，/w 曾/d 寫/v 《/w 諱/Vg 辯/Vg 》，/w 憤怒/a 地質/n 問/v :“/w 父/Ng 名/Ng 晉/Vg 肅/Vg ，/w 子/Ng 不得/v 舉/Ng 進士/n ；/w 若/v 父/Ng 名/Ng 仁/Ag ，/w 子/Ng 不得/v 為/v 人/n 乎/y ？”/w 意思/n 是/v ：/w 父親/n 的/u 名字/n 叫/v “/w 晉肅/PER ”，/w 兒子/n 就/d 不得/v 考/v 進士/n ；/w 那么/c ，/w 如果/c 父親/n 的/u 名字/n 叫/v “/w 仁/APER ”，/w 兒子/n 是/v 不/d 是/v 連/u 人/n 都/d 不/v 能/v 做/v 了/y ?/w
但是/c ，/w 避/v 諱/Vg 的/u 禮俗/n ，/w 并/c 沒有/v 因為/c 有/v 韓愈/PER 這樣/r 一些/NUM 人/n 的/u 反對/vn 而/c 有所/v 改變/v ，/w 直到/v 現在/TIM ，/w 我們/r 還/d 會/v 感受/v 到/v 它/r 的/u 遺風/n 。/w 直/d 呼/v 其/r 名/q ，/w 仍然/d 是/v 不/d 恭敬/a 、/w 不/d 禮貌/a 的/u 行為/n 。/w 我們/r 曾經/d 見到/v 什么/r 人/n 都/d 叫/v “/w 同志/n ”，/w 見/v 姓/v 王/APER 的/u 叫/v “/w 王/APER 同志/n ”，/w 見/v 姓/v 張/APER 的/u 叫/v “/w 張/APER 同志/n ”，/w 見/v 老人/n 叫/v “/w 老同志/n ”，/w 見/v 小孩/n 也/d 要/v 叫/v “/w 小/a 同志/n ”;/w 改革/v 開放/v 后/f ，“/w 老板/n ”、“/w 先生/n ”、“/w 小姐/n ”/w 一類/b 稱呼/n 又/d 時興/v 起來/v 。/w 也/d 不知/v 從/p 什么/r 時候/n 開始/v ，/w 如何/r 稱呼/v 當官/v 的/u ，/w 顯得/v 特別/d 重要/a 。/w 直/d 呼/v 其/r 名/q ，/w 自然/d 是/v 萬萬/d 不可/v 的/u ;/w 呼/v 一/NUM 聲/q “/w 老/a 錢/n ”、“/w 老牛/n ”，/w 也/d 似乎/d 抬高/v 了/u 自己/r 的/u 身份/n ;/w 于是/c ，“/w 趙/APER 部長/n ”、“/w 陳/APER 主任/n ”/w 一類/b 姓/n 加/v 官銜/n 的/u 稱呼/n ，/w 就/d 顯得/v 十分/NUM 得體/a 了/u ；/w 如果/c ，/w 被/p 稱呼/n 的/u 人/n 還是/c 副職/n ，/w 你/r 稱呼/v 他/r (/w 她/r )/w 時/Ng ，/w 去掉/v 那個/r “/w 副/b ”/w 字/n ，/w 聽/v 的/u 人/n 臉上/s 會/v 馬上/d 綻開/v 一/NUM 朵/q 花/n ，/w 反之/c ，/w 你/r 就/d 等/v 著/u 看/v 好/v 臉色/n 吧/y 。/w
避/v 諱/Vg ，/w 是/v 為了/p 求/v “/w 吉/j ”。/w 相信/v 好事/n 成/v 雙/NUM 與/p “/w 黃/j 道/n 吉日/n ”/w 也/d 是/v 這樣/r 。/w 1996年5月18日/TIM ，/w 這天/r 是/v 雙日/TIM 星期六/TIM ，/w 雙休日/TIM ，/w 陰歷/n 四月/TIM 初二/TIM ，/w 都/d 是/v 雙/NUM 日子/n ;/w 翻開/v 這/r 年/q 的/u 皇歷/n ，/w 這/r 一天/TIM 寫/v 著/u :/w 宜/Ag 祭祀/v ，/w 入學/v ，/w 納/v 彩/Ng ，/w 嫁娶/v ，/w 開市/v 。/w 于是/c 從/p 南/j 到/v 北/f ，/w 在/p 這個/r “/w 黃道吉/PER 日/n ”/w 結婚/v 的/u 特別/d 多/a ，/w 上海絕大多數餐館/ORG 包席/PER 爆滿/v ，/w 新亞/nz 大酒店/n 這天/r 的/u 100/NUM 多/NUM 桌/q 婚宴/n ，/w 早/ad 在/p 春節/TIM 前/f 就/d 已/d 預訂/v 一/NUM 空/Ng ;/w 天津/LOC 、/w 廣州/LOC 也/d 有/v 類似/a 情況/n ;/w 在/p 北京/LOC ，/w 本來/b 車輛/n 較/d 少/a 的/u 雙休日/TIM ，/w 這天/r 因為/p 迎親/vn 彩車/n 太/d 多/a ，/w 個別/a 交通/n 路口/n 竟/d 出現/v 堵車/v 現象/n 。/w 改革/vn 開放/vn 后/f ，/w 國家/n 實施/v 了/u 富民政策/l ，/w 人們/n 盼/v 發財/v 心切/a ，/w 對/p 偶數/n 的/u 崇拜/vn 幾乎/d 到/v 了/u 狂熱/a 的/u 程度/n 。/w 上海/LOC 一/NUM 輛/q 私人/n 汽車/n ，/w 因為/c 牌照/n 號/n 是/v Z90518/nx ，/w 與/c “/w 這/r 就/d 令/v 吾/r 要/v 發/v (/w 財/n )”/w 諧音/n ，/w 拍賣價/n 競/nr 高達/PER 5.5/NUM 萬/NUM 美元/q ；/w 而/c 一個/NUM 908888/NUM 的/u 移動/vn 電話/n 號碼/n ，/w 拍賣價/n 也/d 高/v 達/v 5/NUM 萬/NUM 美元/q 。/w 商家/n 看/v 準/a 了/u 人們/n 的/u 這種/r 心理/n ，/w 給/p 商品/n 標價/v ，/w 也/d 大都/d 用/v 雙/NUM 數/n ，/w 什么/r 168/NUM 元/q ，/w 188/NUM 元/q ，/w 666/NUM 元/q ，/w 918/NUM 元/q 等等/u ，/w 隨處可見/l 。/w 你/r 買/v 的/u 時候/n ，/w 服務員/n 還/d 會/v 說/v 一/NUM 句/q :“/w 你/r 看/v 這/r 價/n 多/d 吉利/a !”/w 也/d 不管/c 標簽/n 上/f 的/u 這個/r 價格/n 是否/v 與/p 商品/n 的/u 真正/b 價值/n 相符/v ，/w 賣/v 的/u 人/n 高興/a ，/w 買/v 的/u 人/n 也/d 高興/a ，/w 花錢/v 圖/v 個/q 吉利/a 嘛/y !/w
中國/LOC 是/v 個/q 統一/a 的/u 多/a 民族/n 國家/n ，/w 歷來/d 十分/NUM 重視/v “/w 天時/n 、/w 地利/n 、/w 人/n 和/c ”。/w ...

第六/NUM 課/n
文化/n 搭/v 臺/v 經濟/n 唱戲/v
Lesson/nx 6/NUM Culture/nx Puts/nx up/nx the/nx Stage/nx and/nx Economy/nx Sings/nx the/nx Opera/nx
“/w 文化/n 搭臺/v ，/w 經濟/n 唱戲/v ”，/w 是/v 20/NUM 世紀/n 90/NUM 年代/n 后期/f 流行/v 起來/v 的/u 一/NUM 句/q 時髦/a 話/n ，/w 也/d 是/v 為了/p 發展/vn 經濟/n ，/w 而/c 扯/v 起/v 文化/n 的/u 旗幟/n ，/w 寓/Vg 商于文/PER ，/w 以/p 文/Ng 招商/v 。/w 所謂/v “/w 文化/n 搭臺/v ”，/w 就是/d 利用/v 開展/v 各種/r 文化/n 活動/vn ，/w 提供/v 一個/NUM 表演/vn 舞臺/n ，/w 招徠/v 八方/nz 觀眾/n ;/w 所謂/v “/w 經濟/n 唱戲/v ”，/w 即/d 是/v 讓/v “/w 經濟/n ”/w 這個/r “/w 演員/n ”/w 登臺/v 亮相/v ，/w 以/p 博得/v 觀眾/n (/w 八方/nz 客商/n )/w 的/u 青睞/n 。“/w 文化/n 搭臺/v ，/w 經濟/n 唱戲/v ”，/w 只是/d 一個/NUM 生動/a 的/u 比喻/n ，/w 其實/d 就是/v 利用/v 文化/n 活動/vn 吸引/v 游客/n 和/c 商人/n ，/w 以便/d 開展/v 經濟/n 貿易/vn 活動/vn 。/w 它/r 是/v 一/NUM 種/q 集/Vg 文化/n 、/w 旅游/vn 、/w 經貿/j 為/p 一體/n 的/u 以/p 文/Ng 促/Vg 商/Vg 形式/n 。/w
這種/r 形式/n ，/w 雖然/c 是/v 在/p 20/NUM 世紀/n 八九十/NUM 年代/n 才/d 變/v 得/u 特別/d 時髦/a ，/w 但/c 它/r 的/u 歷史/n 其實/d 是/v 源遠流長/i 。/w 在/p 中國/LOC ，/w 自古/d 就/d 有/v 大大小小/z 的/u 廟會/n 。/w 廟會/n 本/d 是/v 為了/p 祭祀/vn 祖先/n 、/w 拜/v 神/n 禮/n 佛/n 而/c 舉辦/v 的/u ，/w 帶有/v 迷信/vn 和/c 宗教/n 色彩/n 。/w 但是/c ，/w 廟會/n 是/v 朝圣者/n 的/u 盛典/n ，/w 也/d 是/v 平民/n 百姓/n 的/u 節日/n 。/w 一/NUM 到/v 會期/n ，/w 人流/n 從/p 四面八方/i 涌/v 向/p 一/NUM 鄉/n 一/NUM 地/n 。/w 于是/c ，/w 在/p 廟會/n 祭祀/vn 活動/vn 之外/f ，/w 又/d 有/v 了/u 兩/NUM 大/a 活動/vn 。/w 一/NUM 是/v 舉辦/v 豐富多彩/i 的/u 文藝/n 表演/vn ，/w 什么/r 雜耍/n 、/w 皮影/n 、/w 高蹺/n 早/a 船/n 、/w 逗/v 獅子/n 、/w 扭秧歌/v ，/w 可以/v 說/v 一個/NUM 地方/n 有/v 一個/NUM 地方/n 的/u 民間藝術/l ；/w 同時/c 有/v 買/v 有/v 賣/v ，/w 地方/n 小吃/n 、/w 農/j 副/b 土特產品/n 、/w 外地/s 新鮮/a 百貨/n ，/w 應有盡有/i 。/w 大/a 的/u 廟會/n ，/w 更是/d 商賈/n 云集/v ，/w 生意/n 興隆/a 。/w 人們/n 逛/v 廟會/n ，/w 總是/d 看/v 、/w 玩/v 、/w 吃/v 、/w 買賣/v 兼而有之/i 。/w 舊時/TIM 的/u 廟會/n ，/w 雖然/c 都/d 是/v 群眾/n 自發/b 的/u ，/w 處于/v 相沿成習/l 的/u 自然/a 狀態/n ，/w 不過/c ，/w 因為/c 有/v 上述/b 特點/n ，/w 廟會/n 也/d 確實/ad 是/v 一/NUM 種/q 有/v 濃厚/a 民風/n 、/w 民俗/n 特色/n 和/c 大眾/n 心理/n 基礎/n 的/u 社會/n 文化/n 現象/n ，/w 同時/c 又/d 是/v 廣大/b 群眾/n 樂于/v 參與/v 的/u 社會/n 經濟/n 活動/vn 。/w 在/p 舊時/TIM ，/w 廟會/n 對/p 活躍/a 一/NUM 地/u 一/NUM 鄉/n 的/u 文化/n 和/c 經濟/n 生活/vn ，/w 起/v 過/u 不少/NUM 的/u 積極/a 作用/n 。/w 隨/p 看/v 我國/n 經濟/n 的/u 飛速/d 發展/v ，/w 人們/n 的/u 觀念/n 變/v 了/y ，/w 視野/n 開闊/a 了/y ，/w 發現/v 輝煌/a 燦爛/a 、/w 博大精深/i 的/u 華夏/nz 文化/n 對/p 世界/n 各國/r 人氏/n 具有/v 無限/b 的/u 魔力/n ；/w 用/p 自己/r 的/u 傳統/n 文化/n 優勢/n 去/v 吸引/v 外商/n ，/w 比/p 那種/r 簡單/a 地/u 就/d 貿易/v 談/v 貿易/vn ，/w 就/d 投資/v 談/v 投資/vn ，/w 不僅/c 容易/a ，/w 而且/c 更/d 有/v 效益/n ，/w 更/d 有/v 成果/n 。/w 于是/c ，/w 人們/n 拋棄/v 了/u 廟會/n 的/u 封建迷信/l 內容/n ，/w 看到/v 了/u 廟會/n 活動/vn 中/f 經濟/n 與/c 文化/n 相/d 結合/v 、/w 相/d 促進/v 的/u 積極/a 效應/n ，/w 創造/v 出/v 一/NUM 種/q 嶄新/b 的/u 活動/vn 方式/n 。“/w 文化/n 搭臺/v ，/w 經濟/n 唱戲/v ”，/w 就/p 這/r 楊長生/PER 了/u ，/w 并/c 逐漸/d 成/v 了/u 全國/n 各地/r 發展/vn 經濟/n 的/u 一個/NUM 重要/a 措施/n 和/c 手段/n 。/w 由于/p 中國/LOC 歷史/n 悠久/a ，/w 地域/n 廣闊/a ，/w 民族/n 眾多/NUM ，/w 各地/r 都/d 有/v 自己/r 獨特/a 的/u 文化/n 優勢/n ，/w 于是/c 各種/r 名目/n 、/w 各具特色/l 的/u “/w 節/n ”、“/w 會/v ”，/w 此起彼伏/i ，/w 層出不窮/i 。/w
兩年/TIM 一度/d 的/u “/w 中國/LOC 藝術節/n ”，/w 是/v 由/p 中國文化部/ORG 等/u 政府/n 有關/vn 部門/n 和/c 地方/n 聯合/vn 組織/n 的/u 。/w 每/r 一/NUM 屆/q 藝術節/n ，/w 都/d 經過/p 精心/ad 策劃/v ，/w 周密/ad 組織/v ，/w 規模/n 宏大/a ，/w 前往/v 的/u 中外/j 旅游者/n 和/c 客商/n 達/v 數十萬/NUM 乃至/c 上百萬/NUM 。/w 節/n 會/v 期間/f ，/w 一面/d 舉行/v 各種/r 文化/n 活動/vn 和/c 大型/b 文藝/n 演出/v ，/w 一面/d 舉行/v 各種/r 商務/n 洛/j 淡/a 、/w 現貨/n 或/c 期貨/n 交易/vn 。/w 第三/NUM 屆/q 藝術節/n 在/p 云南/LOC 昆明/LOC 舉行/v 。/w 中國/LOC 有/v 56/NUM 個/q 民族/n ，/w 在/p 云南/LOC 居住/v 著/u 彝/j 、/w 苗/j 、/w 壯/j 、/w 白/j 、/w 傣/j 、/w 哈尼/LOC 等/u 20/NUM 多/NUM 個/q 少數民族/n ，/w 占/v 全省/n 人口/n 的/u 1/NUM //w 3/NUM ，/w 是/v 中國/LOC 少數民族/n /d 多/a 的/u 省/n 。/w 文化節/n 充分/ad 展示/v 了/u 中國/LOC 各/r 少數民族/n 絢麗多彩/i 的/u 民族/n 風情/n 和/c 民族/n 文化/n 。/w 第四/NUM 屆/q 藝術節/n 在/p 甘肅/LOC 蘭州/LOC 舉行/v ，/w 甘肅/LOC 有/v 輝煌/a 燦爛/a 的/u 敦煌/LOC 文化/n 。/w 一/NUM 臺/q 《/w 敦煌/LOC 古/n 樂/n 》/w 演出/v ，/w 再現/v 了/u 1000/NUM 年前/TIM 盛唐/nz 世俗/n 歌舞/n 音樂/n 的/u 魅力/n 。/w 這/r 臺/q 音樂/n ，/w 是/v 迄今/d 發現/v 的/u 世界/n 上/f /d 古老/a 的/u 歌舞/n 音樂/n 。《/w 敦煌/LOC 古樂/n 》/w 的/u 成功/a 演出/vn ，/w 震驚/v 了/u 中外/j ，/w 也/d 為/p 甘肅/LOC 藝術節/n 增添/v 了/u 光彩/n 。/w 各/r 屆/q “/w 中國/LOC 藝術節/n ”，/w 都/d 有/v 獨具特色/l 的/u 藝術/n 杰作/n 和/c 文化/n 精品/n ，/w 各地/r 充分/ad 利用/v 這種/r 文化/n 優勢/n ，/w 大/d 做/v 經濟/n 文章/n ，/w 商務/n 活動/vn 異常/d 活躍/a ，/w 在/p “/w 藝術節/n ”/w 期間/f ，/w 簽訂/v 成百上千/i 的/u 貿易/vn 合同/n ，/w 金額/n 在/p 數十億/NUM 元/q 以上/f ，/w 經濟效益/n 十分/NUM 可觀/a 。/w
此外/c ，/w 地方性/n 的/u 文化節/n 也/d 辦/v 得/u 有聲有色/i 。/w 從/p 全國/n 來/v 看/v ，/w 影響/v 大/a 、/w 效果/n 好/a 、/w /d 引人注目/i 的/u 地方性/n “/w 節/n ”、“/w 會/v ”，/w 恐怕/d 要/v 首/NUM 推/v 一年一度/i 的/u “/w 國際/n 孔子/PER 文化節/n ”。/w 一批批/NUM 國內外/s 炎黃子孫/n 及/c 國際/n 友人/n 慕名而來/l ，/w 賓朋/n 云集/v 曲阜/LOC ，/w 小/a 城/n 熱鬧非凡/l 。/w 曲阜/LOC 人/n 把/p 孔子/PER 的/u 名言/n “/w 有朋自遠方來/i ，/w 不亦樂乎/i !”/w 寫成/vn 巨型/b 橫幅/n ，/w 懸掛/v 在/p 各處/r ；/w 孔府/n 、/w 孔廟/n 、/w 孔林/n 、/w 孔府文物檔案館/ORG 以及/c 諸多/NUM 圣/Ag 跡/Ng ，/w 也/ALOC 敞開/v 大門/n ，/w 迎接/v 賓客/n ;/w 大成/nz 殿/Ng 前/f 松柏/n 青翠/a ，/w 古/a 樂悠悠/z ，/w 孔子/PER 當年/TIM 一/d 聞/v 而/c “/w 三月/TIM 不知/v 肉/n 味/Ng ”/w 的/u 《/w 韶/j 樂/Ng 》，/w 仿古/vn 《/w 祭/v 孔/n 》/w 的/u 樂舞/n ,/w 把/p 人們/n 帶/v 進/v 了/u 遙遠/a 的/u 年代/n ...

第十一/NUM 課/n
廣告/n 與/c 廣告/n 文化/n （/w 一/NUM ）/w
廣告/n ，/w 讀報/vn 、/w 看/v 電視/n 、/w 聽/v 廣播/vn ，/w 走路/v 、/w 坐/v 車/v 、/w 逛/v 商店/n ，/w 你/r 眼里/s 看/v 的/u ，/w 耳/n 中/f 聽/v 得/u ，/w 無時/d 無處/d 沒有/v 廣告/n 。/w 廣告/n 鋪天蓋地/i ，/w 廣告/n 無孔不入/i ，/w 廣告/n 無時/d 不/d 在/p 。/w 廣告/n 由/p 櫥窗/n 、/w 招貼/n 、/w 標語/n 布滿/v 大街小巷/i ，/w 隨/v 廣播/vn 、/w 電視/n 、/w 報紙/n 進入/v 千家萬戶/i 。/w 廣告/n 是/v 一/NUM 種/q 經濟/n 手段/n ，/w 但/c 又/d 是/v 一/NUM 種/q 文化/n ，/w 造成/v 了/u 一/NUM 種/q 現代/TIM 商業/n 社會/n 特有/b 的/u 文化/n 氛圍/n ，/w 當今/TIM 社會/n 的/u 每/r 一個/NUM 人/n ，/w 不論/c 男女老幼/l ，/w 無不/d 受/v 它/r 的/u 影響/vn ，/w 受/v 它/r 熏陶/vn 和/c 支配/vn 。/w
那么/c ，/w 廣告/n 究竟/d 是/v 什么/r ?/w 它/r 怎么會/v 如此/r 廣泛/ad 存在/v ，/w 具有/v 如此/r 巨大/a 的/u 力量/n ？/w
廣告/n ，/w 在/p 漢語/nz 中/f 有/v “/w 廣而告之/l ”/w 的/u 意思/n ，/w 即/d 把/p 某/r 是/v 通過/p 一定/b 方式/n 告訴/v 公眾/n 。/w 這個/r 詞/n 在/p 拉丁文/nz 里/f 有/v “/w 引起/v 注意/v ”/w 和/c “/w 誘/v 導/v ”/w 的/u 意思/n ，/w 即/v 通過/p 一定/b 傳播/vn 媒介/n ，/w 喚起/v 公眾/n 注意/v 某種/r 事物/n ，/w 并/c 把/p 這種/r 注意力/n 誘導/v 到/v 一定/b 的/u 方向/n 上/v 去/v 。/w 了解/v 廣告/n 的/u 這種/r 特性/n ，/w 我們/r 就/d 不難/d 理解/v 廣告/n 的/u 存在/vn 和/c 作用/n 了/u 。/w
廣告/n 有/v 廣義/n 和/c 狹義/b 之/u 分/n 。/w 狹義/b 的/u 廣告/n ，/w 是/v 指/v 經濟/n 廣告/n ，/w 又/d 叫/v 商業/n 廣告/n ，/w 這種/r 廣告/n 專門/d 傳播/v 商品/n 和/c 勞務/n 信息/n ;/w 廣義/n 的/u 廣告/n ，/w 還/d 包括/v 非經濟/b 廣告/n ，/w 或/c 叫/v 社會公益廠/ORG 告/v ，/w 指/v 除了/p 經濟/n 廣告/n 以外/f 的/u 各種/r 廣告/n ，/w 知/v 政府/n 公告/n ，/w 文化/n 、/w 市政/n 、/w 社會/n 團體/n 的/u 啟事/n ，/w 個人/n 的/u 尋人/vn 、/w 征婚/vn 啟事/n 和/c 遺失/v 聲明/n ，/w 等等/u 。/w 商業/n 廣告/n 是/v 我們/r 本/q 課/n 要/v 學習/v 的/u 內容/n 。/w
商業/n 廣告/n ，/w 是/v 為/p 商品經濟/n 市場/n 服務/vn 的/u ，/w 它/r 的/u 作用/n ，/w 概括/v 起來/v 有/v 五/NUM 個/q 方面/n :/w
一/NUM 、/w 傳播/vn 信息/n ，/w 這/r 是/v 廣告/n /d 基本/a 的/u 功能/n 。/w 廣告/n 把/p 有關/vn 商品/n 的/u 質量/n 、/w 價格/n 、/w 性能/n 、/w 特點/n 、/w 用途/n 、/w 使用/v 、/w 保養/vn 、/w 維修/v 等/u 各種/r 信息/n 介紹/v 給/v 消費者/n ，/w 幫助/v 他們/r 及時/ad 找到/v 自己/r 需要/v 購買/v 的/u 商品/n 和/c 能夠/v 為/p 他們/r 提供/v 服務/v 的/u 地方/n 。/w
二/NUM 、/w 促成/v 銷售/vn ，/w 加速/v 流通/vn 。/w 西方人/n 把/p 商業/n 廣告/n 叫做/v “/w 印/ALOC 在/p 紙/n 上/f 的/u 銷售/vn 術/Ng ”。/w 促成/v 梢/Ng 售/v 的/u 根本/a 原因/n 當然/d 是/v 社會/n 的/u 需要/n ，/w 不能/v 滿足/v 和/c 適應/v 社會/n 需要/v 的/u 商品/n ，/w 廣告/n 做/v 得/u 再/d 好/a 也/d 沒用/v ;/w 新飛/nz 冰箱/n 的/u 廣告詞/n “/w 廣告/n 做/v 得/u 好/a ，/w 不如/v 新飛/nz 冰箱/n 好/a ”，/w 用/v 的/u 就是/v 這個/r 意思/n 。/w 但是/c ，/w 生產/vn 的/u 產品/n 不/d 被/p 社會/n 了解/v ，/w 即使/c 是/v 社會/n 急需/v 的/u 商品/n ，/w 也/d 會/v 成為/v 嫁/v 不/d 出去/v 的/u 女兒/n 。/w
三/NUM 、/w 利于/v 競爭/vn 。/w 在/p 商品經濟/n 市場/n 上/f ，/w 競爭/vn 日益/d 激烈/a 。/w 商場/n 大戰/n ，/w 往往/d 以/p 廣告/n 大戰/n 為/v 前奏/n 。/w 企業/n 總是/d 不惜/v 花/v 巨額/b 廣告費/n ，/w 大/d 造/v 聲勢/n ，/w 宣傳/v 自己/r 的/u 新/a 工藝/n 、/w 新/a 技術/n 、/w 新/a 產品/n ，/w 樹立/v 產品/n 信譽/n 和/c 企業/n 形象/n ，/w 使/v 本/r 企業/n 在/p 競爭/vn 中/f 獲得/v 有利/a 地位/n 。/w 廣告/n 是/v 企業/n 在/p 競爭/vn 中/f 求/v 生存/vn 、/w 求/v 發展/v 的/u 重要/a 手段/n 。/w
四/NUM 、/w 指導/vn 消費/vn 。/w 隨著/p 科學技術/n 的/u 進步/vn 和/c 物質/n 產品/n 的/u 豐富/a ，/w 新/a 產品/n 層出不窮/i ，/w 商品/n 種類/n 名目繁多/i ，/w 人們/n 的/u 社會/n 需求/n 也/d 呈現/v 多樣化/v 。/w 這樣/r ，/w 無論是/c 廠商/n 還是/c 消費者/n ，/w 都/d 需要/v “/w 消費/vn 指導/vn ”。/w 消費者/n 需要/v 從/p 廣告/n 及時/ad 了解/v 商品/n 和/c 服務/vn 信息/n ，/w 而/c 廠商/n 也/d 要/v 利用/v 廣告/n 指導/vn 消費者/n 去/v 正確/a 判斷/vn 和/c 選擇/vn 商品/n 。/w 從/p 某種/r 意義/n 上/f 說/v ，/w 市場/n 是/v 創造/v 出來/v 的/u ，/w 消費者/n 也/d 是/v 創造/v 出來/v 的/u 。/w 這種/r 創造力/n ，/w 就是/v 來源于/v “/w 消費/vn 指導/vn ”。/w
五/NUM 、/w 教化/vn 作用/n 。/w 商品/n 買賣/vn 的/u 自由/an ，/w 決定/v 了/u 廣告/n 宣傳/vn 的/u 方式/n 既/c 不能/v 傭/Ng 理論/n 說教/v 去/v 教訓/n 人家/n 該/r 買/v 什么/r 、/w 不/d 該/r 買/v 什么/r ，/w 更/d 不能/v 用/p 行政/n 命令/n 去/v 強迫/v 人家/r 能/v 買/v 什么/r 、/w 不/v 能/v 買/v 什么/r ，/w 而/c 只能/v 采取/v 訴/Vg 求/v 的/u 方式/n 向/p 消費者/n 傾訴/v 出售/v 商品/n 的/u 愿望/n ，/w 請求/v 光臨/v 惠顧/PER ，/w 這/r 就/d 只能/v 通過/p 曉之以理/i 、/w 動之以情/l ，/w 才/v 能/v 達到/v 目的/n 。/w 廣告/n 的/u 這種/r 訴/Vg 求/v 方式/n ，/w 恰恰/d 與/p 寓理于情/l 的/u 藝術/n 感化/v 方式/n 有/v 某些/r 共同/b 之/u 處/n 。/w 這就是說/c ，/w 廣告/n 總是/d 要/v 借助/v 一定/b 的/u 藝術/n 手段/n 和/c 形式/n ，/w 或是/c 娓娓動聽/i 的/u 訴說/v ，/w 或是/c 優美/a 動人/a 的/u 畫面/n ，/w 給/p 人/n 以/p 愉悅/an 和/c 感染/vn ，/w 從而/c 引發/v 訴/Vg 求/v 對象/n 的/u 購買/vn 興趣/n 和/c 欲望/n 。/w 因此/c ，/w 廣告/n 對/p 人/n 的/u 思想/n 感情/n 的/u 潛移默化/i 作用/n ，/w 是/v 不可/v 忽視/v 的/u 。/w
前/f 幾年/TIM ，/w 中國/LOC 出現/v 過/u 這樣/r 兩/NUM 則/q 廠/n 告/v ，/w 曾經/d 引起...

第十三/NUM 課/n
品牌/n 與/c 商標/n 文化/n （/w 一/NUM ）/w
每/r 一/NUM 種/q 商品/n 都/d 有/v 自己/r 的/u 名字/n ，/w 有/v 多少/r 種/q 商品/n 就/d 有/v 多少/r 個/q 名字/n 。/w 正/d 因為/p 名字/n 不同/a ，/w 我們/r 才能/n 區別/v 出/v 不同/a 的/u 商品/n 。/w 人們/n 再/d 買/v 東西/n 時/Ng ，/w 常/d 問/v :“/w 這/r 是/v 什么/r 牌子/n 的/u ?”/w 這個/r “/w 牌/n 字/n ”，/w 就是/v 商品/n 牌號/n 中/f 可以/v 讀/v 出/v 音/n 來/v 的/u 那/r 一部分/NUM 。/w 品牌/n ，/w 可以/v 是/v 一個/NUM 名稱/n ，/w 一個/NUM 術語/n ，/w 一個/NUM 符號/n ，/w 一/NUM 種/q 圖案/n ，/w 也/d 可以/v 使/v 上述/b 各項/r 的/u 組合/vn 。/w 其中/r 不/v 能/v 讀出/v 音/n 的/u 部分/n ，/w 常常/d 構成/v 商品/n 的/u 標記/n 和/c 象征/n 。/w 而/c “/w 商標/n ”，/w 可能/v 是/v 整個/b 商品/n 牌號/n (/w 包括/v 能/v 讀出/v 音/n 的/u 部分/n 和/c 不能/v 讀出/v 音/n 的/u 部分/n )，/w 也/d 可能/v 是/v 其中/r 的/u 一部分/NUM ，/w 它/r 已經/d 注冊/v ，/w 商標/n 所有/b 人/n 即/d 取得/v 一定/b 時期/n 的/u 獨占/vn 使用權/n ，/w 并/c 受到/v 法律/n 保護/vn 。/w
商標/n ，/w 是/v 生產者/n 、/w 經營者/n 為了/p 把/p 自己/r 的/u 商品/n 或/c 提供/v 的/u 服務/vn ，/w 與/p 別人/r 的/u 商品/n 或/c 提供/v 的/u 服務/vn 區別/n 開/v 來/v ，/w 而/c 給/p 商品/n 或/c 服務/vn 加上/v 的/u 標記/n 。/w 因此/c ，/w 商標/n 的/u 本質/n 功能/n 在于/v 區別/n 商品/n 和/c 服務/vn ，/w 識別/vn 生產者/n 和/c 經營者/n 。/w 它/r 既/c 便于/v 消費者/n 選擇/vn 商品/n 和/c 服務/vn ，/w 也/d 用來/v 明確/a 生產者/n 和/c 經營者/n 的/u 責任/n 。/w 同時/n ，/w 它/r 還有/v 宣傳/vn 功能/n ，/w 在/p 現代/TIM 商品/n 社會/n 中/f ，/w 商標/n 作為/v 推銷/v 商品/n 、/w 占領/v 市場/n 的/u 工具/n ，/w 具有/v 重要/a 價值/n 。/w 它/r 是/v 商品/n 參加/v 市場/n 競爭/vn 的/u 銳利/a 武器/n 。/w
人們/n 在/p 日常/b 生活/vn 中/f 說/v 到/v 商品/n “/w 牌子/n ”/w 時/Ng ，/w 還/d 常常/d 說/v 到/v “/w /n ”、“/w 馳名/vn 商標/n ”。/w 商品/n 成為/v “/w /n ”，/w 就/d 包含/v 著/u 社會/n 對/p 它/r 的/u 品質/n 和/c 信譽/n 的/u 評價/vn ，/w 對/p 它/r 的/u 知名度/n 的/u 估量/vn 。/w 一般/a 商標/n 是/v 大量/NUM 的/u ，/w 而/c “/w /n 商標/n ”/w 只是/c 少數/NUM ；“/w /n 商標/n ”/w 也/d 不/d 等于/v “/w 馳名/vn 商標/n ”，“/w 馳名/vn 商標/n ”/w 是/v “/w /n 商標/n ”/w 中/f 的/u 佼佼者/n 。/w 根據/p 《/w 保護/v 工業/n 產權/n 巴黎/LOC 公約/n 》，/w 由/p 商標/n 注冊/vn 國/n 或/c 商標/n 使用/vn 國/n 主管/vn 機關/n 認定/v 在/p 該國/r 已經/d 馳名/v 的/u 商標/n ，/w 才/d 是/v “/w 馳名/vn 商標/n ”。/w 在/p 認定/v “/w 馳名/vn 商標/n ”/w 時/Ng ，/w 主要/d 考慮/v 八/NUM 個/q 基本/a 要素/n :/w 一/NUM 是/v 商標/n 公眾/n 知曉/v 程度/n 和/c 商品/n 信譽/n ，/w 二/NUM 是/v 國內外/s 同行/n 的/u 評價/vn ，/w 三/NUM 是/v 商標/n 使用/vn 區域/n 和/c 范圍/n ，/w 四/NUM 是/v 商標/n 使用/v 的/u 時間/n ，/w 五/NUM 是/v 商標/n 連續/ad 使用/v 的/u 年限/n ,/w 六/NUM 是/v 廣告/n 宣傳/vn 費用/n 、/w 覆蓋/v 地域/n 和/c 在/p 同行/n 中/f 的/u 比較/vn ，/w 七/NUM 是/v 在/p 其他/r 國家/n 、/w 地區/n 注冊/vn 和/c 使用/vn 情況/n ，/w 八/NUM 是/v 商標/n 所有/b 人/n 自我/r 保護/v 意識/n 的/u 強弱/n 。/w 目前/TIM ，/w 在/p 我國/n ，/w 經過/p 國家商標局/ORG 根據/p 《/w 中華人民共和國/LOC 商標法/n 》/w 認定/v 的/u “/w 馳名/vn 商標/n ”，/w 才/c 不過/c “/w 同仁堂/nz ”/w 成/n 藥/n 、/w 貴州/LOC “/w 茅臺酒/n ”/w 等/u 600/NUM 多/NUM 個/q 。“/w 馳名/vn 商標/n ”/w 受到/v 法律/n 的/u 特殊/a 保護/vn ，/w 比如/v 對/p 一般/a 商標/n 的/u 保護/vn ，/w 只是/d 要求/v 在/p 同一/b 種/q 商品/n 或/c 類似/a 商品/n 上/f 不得/v 出現/v 與/p 之/r 相同/a 或/c 相似/a 的/u 商標/n ，/w 而/c 對/p 馳名/vn 商標/n 的/u 保護/vn 則/d 更/d 廣泛/a ，/w 即使/c 是/v 其他/r 類別/n 商品/n 的/u 商標/n ，/w 也/d 不能/v 與/p 之/r 相同/a 或/c 相/d 近似/a ;/w 又/d 比如/v ，/w 一般/a 商標/n 只/d 在/p 注冊/vn 國/n 受到/v 保護/v ，/w 而/c 馳名/vn 商標/n 在/p 《/w 保護/v 工業/n 產權/n 巴黎/LOC 公約/n 》/w 成員國/n 中/f 都/d 可以/v 受到/v 保護/vn 。/w
一/NUM 種/q 商品/n 的/u 牌子/n 和/c 商標/n ，/w 不/d 是/v 一個/NUM 簡單/a 的/u 名字/n 、/w 符號/n 、/w 圖案/n 或/c 標志/n 的/u 問題/n 。/w 為/p 自己/r 的/u 商品/n 取/v 一個/NUM 芳名/n ，/w 設計/v 一個/NUM 精美/a 圖案/n ，/w 包含/v 著/u 語言學/n 、/w 美學/n 、/w 民俗學/n 、/w 商品/n 學/v 諸多/NUM 因素/n ;/w 商品/n 的/u 質量/n 和/c 信譽/n ，/w 更/d 離不開/v 先進/a 的/u 科學技術/n ，/w 離不開/v 企業/n 管理/vn 和/c 市場/n 營銷/vn 的/u 理論/n 與/c 實踐/vn ;/w 商品/n 的/u 廣告/n 宣傳/vn 與/c 知名度/n ，/w 其實/d 是/v 有形/b 資產/n 和/c 無形/b 資產/n 的/u 轉化/vn ，/w 是/v 企業/n 實力/n 的/u 較量/vn 。/w 總之/c ，/w 商標/n 就是/v 文化/n ，/w 是/v 企業/n 物質/n 財富/n 和/c 精神/n 財富/n 的/u 結晶/n ，/w 而/c /n 商標/n 、/w 馳名/vn 商標/n ，/w 更/d 可能/v 是/v 一個/NUM 企業/n 幾十年/TIM 、/w 上/f 百年/NUM 積累/n 的/u 結果/n 。/w 世界/n 上/f 每/r 一個/NUM 成功/a 的/u 企業/n 都/d 有/v 自己/r 的/u 馳名/vn 商標/n ;/w 每/r 一個/NUM 馳名/vn 商標/n 的/u 背后/f ，/w 都/d 屹立/v 著/u 一個/NUM 成功/a 的/u 企業/n ，/w 而且/c 往往/d 是/v 一個/NUM 規模/n 龐大/a 、/w 實力/n 雄厚/a 的/u 超大型/b 的/u 跨國/b 集團/n 。/w 在/p 當今/TIM 世界/n 上/f ，/w 一個/NUM 國家/n 的/u 經濟/n 實力/n 如何/r ，/w 國家/n 的/u 形象/n 如何/r ，/w 從/p 這個/r 國家/n 有/v 沒/v 有/v 一/NUM 批/q 在/p 國際/n 市場/n 上/f 具有/v 強大/a 競爭力/n 的/u 馳名/vn 商標/n 也/d 可以/v 看/v 出來/v 。“/w 可口可樂/nz ”、/w 萬寶路/nz ”、“/w 索尼/nz ”、“/w 豐田/nz ”、“/w 奔馳/nz ”，/w 這些/r 世界/n 企業/n 創/Vg /n ，/w 一個/NUM 國家/n 發展/vn 和/c 保護/vn /n ，/w 其實/d 就是/v 在/p 追求/vn 企業/n 的/u 發展/vn ，/w 追求/v 國家/n 經濟/n 的/u 發展/vn 與/c 繁榮/an 。/w
在/p 經濟/n 發達/a 的/u 國家/n ，/w 品牌/n 和/c 商標/n ，/w 受到/v 高度/d 重視/v 。/w 在/p 《/w 企業/n 文化/n 與/c 企業/n 形象/n 》/w 一/NUM 課/n ，/w 我們/r 已經/d 講/v 到/v 第二/NUM 次/q 世界大戰/l 后/f 出現/v 的/u CIS/nx 策略/n 。/w CIS/nx 策略/n 的/u /n 目標/n ，/w 就是/d 樹立/v 企業/n 形象/n 和/c 產品/n 形象/n 。/w 而/c CIS/nx 策略/n 中/f 的/u 一個/NUM 重要/a 內容/n ，/w 就是/v 品牌/n 和/c 商標/n 的/u 設計/...

第十二/NUM 課/n
廣告/n 與/c 廣告/n 文化/n （/w 二/NUM ）/w
廣告/n 是/v 商品經濟/n 的/u 產物/n ，/w 商品/n 交換/v 一/NUM 出現/v ，/w 廣告/n 也/d 就/d 隨之/d 出現/v 了/y 。/w 據/p 現存/v 的/u 資料/n 看/v ，/w 世界/n 上/f /d 早/a 的/u 廣告/n ，/w 是/v 在/p 埃及古城/LOC 中/f 發掘/v 出來/v 的/u 公元前/TIM 3000年/TIM 的/u 一/NUM 件/q 廣告/n ，/w 現存/v 于/p 英國倫敦博物館/ORG 。/w 在/p 中國/LOC ，/w 商業/n 廣告/n 也/d 有/v 悠久/a 的/u 歷史/n ，/w 而且/c 形式/n 多種多樣/l ，/w 有/v “/w 一/NUM 分利/vn ”、“/w 三/NUM 元/q 店/n ”/w 式/k 的/u 店名/n 廣告/n ，/w 有/v “/w 三/NUM 碗/q 不過/u 風/n ”/w 式/k 的/u 招/n 旗/n 廣告/n ，/w 有/v 沙鍋/n 居/v “/w 名/q 震/v 京都/LOC 三百/NUM 載/q ，/w 味/Ng 壓/v 華北/LOC 白/a 肉/n 香/a ”/w 一類/b 的/u 對聯/n 廣告/n ，/w 還有/v 北宋/TIM 年間/n 山東/LOC 濟南/LOC “/w 劉家/n 功夫/n 針/n ”/w 圖文并茂/i 的/u 印章/n 廣告/n 。/w 這/r 枚/q 印章/n ，/w 在/p 約/d 兩/NUM 寸/q 見方/NUM 的/u 中心/n 部位/n 鐫/Vg 有/v “/w 白兔/n 搗/v 藥/n ”/w 圖/n ，/w 在/p 動人/a 的/u 畫面/n 四周/f 是/v 廣告詞/n :“/w 收買/v 上/f 等/u 鋼條/n 造/v 功夫/n 針/n ，/w 客/Ng 轉為/v 販/v ，/w 別/d 有加/v 饒/v ，/w 認/v 門前/s 白兔/n 為/v 記/v 。”/w 這里/r 講/v 了/u 貨物/n 名稱/n 、/w 質量/n 、/w 優惠/vn 條件/n ，/w 然后/c 再/d 告知/v 購買/v 的/u 地方/n 。/w 若/c 用/p 這/r 枚/q 印章/n 印/j 在/p 包裝/n 上/f ，/w 就/d 成/v 了/y “/w 劉家/n 功夫/n 針/n ”/w 的/u 商標/n ;/w 若/c 印/v 在/p 紙/n 上/f ，/w 貼/v 于/p 街頭/s ，/w 就/d 成/v 了/u 招貼/n 廣告/n 。/w 這/r 枚/q 印章/n 實物/n ，/w 現存/v 于/p 中國/LOC 歷史/n 博物館/n 。/w 隨著/p 商品經濟/n 的/u 發展/vn ，/w 廣告業/n 也/d 日漸/d 活躍/a 。/w 在/p 現代/TIM 商品經濟/n 社會/n 中/f ，/w 物質/n 豐富/a ，/w 每日/nz 每/r 時/Ng 都/d 有/v 大量/NUM 新/a 產品/n 問世/v ，/w 廣告/n 更是/d 鋪天蓋地/i ，/w 令/v 人/v 眼花繚亂/i ，/w 廣告/n 的/u 形式/n 也/j 蜘/nx 五/NUM 花/v 入門/v 機/Ng 巧/a 新奇/a 。/w 轉播/vn 信息量/n /d 大/a 、/w /d 引人入勝/i 的/u ，/w 莫過于/l 雜志/n 、/w 報紙/n 、/w 廣播/vn 、/w 電視/n 。/w 廣告/n 借助/v 一切/r 傳播/vn 媒體/n ，/w 向/p 人們/n 宣傳/vn 產品/n 、/w 傳遞/v 信息/n 、/w 促成/v 銷售/vn ，/w 以/p 滿足/v 人民/n 物質/n 文化/n 生活/vn 的/u 需求/n ，/w 實現/v 商家/n 的/u 經營/vn 目標/n 。/w 有人/r 提出/v 過/u 這樣/r 的/u 問題/n :“/w 假如/c 沒有/v 廣告/n ，/w 今天/TIM 的/u 市場/n 會/v 是/v 什么樣/r ?”“/w 假如/c 沒有/v 廣告/n ，/w 你/r 的/u 生活會/n 是/v 什么樣/r ?”/w 毫無疑問/l ，/w 商家/n 需要/v 廣告/n ，/w 人們/n 離不開/v 廣告/n 。/w 廣告業/n 已經/d 成為/v 當今/TIM 社會/n /d 活躍/a 、/w /d 有/v 生命力/n 的/u 產業/n 。/w
據/p 總部/n 設在/v 紐約/LOC 的/u 國際廣告協會/ORG 公布/v 的/u 統計/vn 數字/n ，/w 全世界/n 一年/TIM 的/u 廣告費/n 超過/v 4000/NUM 億/NUM 美元/q ，/w 越是/d 發達國家/l ，/w 廣告/n 費用/n 也/d 越/d 高/a 。/w 據/p 統計/v ，/w 美國/LOC 平均/v 每人/r 每天/r 要/v 收看/v 1600/NUM 條/q 廣告/n 信息/n ，/w 僅/d 紐約地區/LOC 的/u 電視/n 媒介/n 一年/TIM 就要/d 插播/v 130/NUM 萬/NUM 條/q 廣告/n 信息/n ，/w 2005年/TIM 在/p 熱門/a 電視劇/n 中/f 插播/v 30秒/TIM 電視/n 廣告/n 的/u 制作費/n 超過/v 50/NUM 萬/NUM 美元/q ，/w 一年/TIM 的/u 廣告費/n 支出/n 將近/d 2000/NUM 個/q 億/NUM 。/w 這樣/r 的/u 廣告/n 投入/vn ，/w 日本/LOC 緊/d 隨/p 其后/TIM ，/w 英國/LOC 、/w 德國/LOC 、/w 法國/LOC 等/u 發達國家/l 也/d 是/v 數量/n 可觀/a 。/w 中國/LOC 廣告業/n ，/w 作為/v 一/NUM 種/q 產業/n 的/u 形成/vn 和/c 發展/vn ，/w 幾乎/d 是/v 與/c 改革/v 開放/v 同步/v 的/u ，/w 特別/d 是/v 近些年/TIM ，/w 隨著/p 中國/LOC 經濟/n 的/u 增長/vn ，/w 廣告業/n 也/d 在/p 飛速/d 發展/v 。/w 現在/TIM ，/w 全國/n 共有/v 廣告/n 經營/vn 單位/n (/w 包括/v 廣告/n 公司/n 、/w 報紙/n 、/w 廣播/vn 、/w 電視臺/n 等/u )/w 12/NUM 萬/NUM 余/NUM 家/q ，/w 廣告/n 從業/b 人員/n 90/NUM 多/NUM 萬/NUM ，/w 2005年/TIM 全年/n 廣告/n 經營額/n 已經/d 突破/v 1400/NUM 億/NUM 元/q ，/w 比/p 上年/TIM 同期/f 增長/v 12%/NUM 。/w 這/r 與/p 改革/vn 開放/vn 前/f 幾乎/d 沒有/v 廣告業/n 相比/v ，/w 已經/d 是/v 一個/NUM 很/d 大/a 的/u 進步/vn ，/w 但/c 與/p 發達國家/l 的/u 廣告業/n 相比/v ，/w 我國/n 的/u 廣告業/n 還/d 相對/d 薄弱/a 和/c 落后/a 。/w 我國/n 廣告費/n 按/p 人均/j 來/f 計算/v 不足/v 百/NUM 元/q 人民幣/n ，/w 而/c 美國/LOC 人均/j 為/v 600/NUM 美元/q 。/w
發達國家/l 的/u 廣告業/n 為什么/r 這樣/r 興旺/a 呢/y ?/w 這/r 是/v 商品經濟/n 社會/n 中/f 的/u 激烈/a 競爭/vn 逼/v 出來/v 的/u 。/w 人們/n 提起/v 第一/NUM 次/q 和/c 第二/NUM 次/q 世界大戰/l ，/w 都會/n 產生/v 一/NUM 種/q 恐怖/an 和/c 厭惡/vn 情緒/n 。/w 但是/c ，/w 現在/TIM 有人/r 說/v :“/w 第三/NUM 次/q 世界大戰/l ——/w 行銷/v 戰爭/n ，/w 已經/d 愈來愈/d 激烈/a ，/w 這/r 是/v 一/NUM 場/q 有史以來/l /d 浩大/a 的/u 戰爭/n ，/w 戰火/n 已/d 擴大/v 到/v 世界/n 每/r 一個/NUM 角落/n ……/w 它/r 將/d 影響/v 到/v 人們/n 的/u 生活/vn ，/w 國家/n 社會/n 的/u 發展/vn ，/w 甚至/d 決定/v 人類/n 未來/TIM 的/u 文化/n 。/w 而/c 這/r 場/q 戰爭/n 的/u 主要/b 武器/n 不/d 是/v 原子彈/n ，/w 而是/c 廣告/n 。”/w 這話/r 似乎/d 有些/r 危言聳聽/i ，/w 但/c 細/ad 想/v 也/d 確實/a 不無道理/l 。/w 哪兒/r 的/u 商戰/n 越/d 激烈/a ，/w 哪兒/r 的/u 廣告業/n 也/d 就/d 越/d 顯示/v 出/v 超人/n 的/u 力量/n ，/w 哪兒/r 的/u 企業家/n 也/d 就/d 愈/d 表現/v 出/v 強烈/a 的/u 廣告/n 意識/n ，/w 愈加/d 不惜/v 巨資/n 投向/vn 廣告業/n 。/w
美國/LOC 總統/n 羅斯福/PER 在/p 40/NUM 年前/TIM 講/v 的/u 一/NUM 句/q 名言/n ——“/w 不當/a 總統/n ，/w 就/d 做/v 廣告/n 人/n ”/w 已經/d 傳遍/v 世界/n 。/w 美國可口可樂公司/ORG 的/u 一/NUM 位/q 老總/n 1984年/TIM 來/v 中國/LOC 訪問/v ，/w 游覽/v 香山/LOC ，/w 聽說/v 碧云寺旅游服務部/ORG 特聘/v 書畫/n 藝術家/n 為/p 顧客/n 當場/d ...

第十五/NUM 課/n
包裝/vn 與/c 包裝/vn 文化/n
幾乎/d 所有/b 的/u 商品/n 都/d 需要/v 包裝/n 。/w 包裝/n ，/w 不僅/c 可以/v 保護/vn 商品/n 、/w 而且/c 可以/v 美化/v 商品/n ，/w 宣傳/vn 商品/n ，/w 實現/v 商品/n 價值/n ，/w 甚至/d 提高/v 商品/n 價值/n 。/w 好/a 的/u 包裝/n ，/w 在/p 生產/vn 中/f ，/w 可以/v 降低/v 成本/n ；/w 在/p 運輸/vn 中/f 減少/v 破損/v ，/w 降低/v 勞動強度/l 和/c 費用/n ；/w 在/p 銷售/v 中/f 是/v 無聲/v 的/u 廣告/n 和/c 推銷員/n ，/w 叫/v 人/n 一/NUM 看/v 就/d 愛/v ，/w 產生/v 強烈/a 的/u 購買欲/n ；/w 在/p 消費/vn 中/f ，/w 能/v 給/p 顧客/n 提供/v 方便/a ，/w 增添/v 美感/n ，/w 帶/v 去/v 一/NUM 種/q 特殊/a 的/u 享受/vn 。/w 而/c 低劣/a 的/u 包裝/n ，/w 不僅/c 可能/v 生產/vn 成本/n 高/a ，/w 不/d 變/v 運輸/vn ，/w 不能/v 保護/vn 商品/n ，/w 而且/c 在/p 銷售/v 時/Ng 因/c 對/p 顧客/n 沒有/v 吸引力/n ，/w 難以/d 實現/v 商品/n 價值/n ，/w 或者/c 好/a 貨/n 賣/v 不/d 出/v 好/a 價錢/n ，/w 只能/v 在/p 廉價/a 市場/n 上/f 拋售/v 。/w 現代/TIM 社會/n ，/w 人們/n 在/p 追求/vn 物質/n 享受/v 的/u 同時/n ，/w 也/d 越來越/d 注重/v 精神/n 享受/v ，/w 追求/v 商品/n 美/j 的/u 存在/vn 和/c 美/j 的/u 感覺/n 。/w 因此/c ，/w 包裝/n 已/d 不再/d 是/v 一個/NUM 簡單/a 的/u 包容/v 物品/n 的/u 問題/n ，/w 它/r 也/d 超出/v 了/u 簡單/a 的/u 商品/n 價值/n 范疇/n 。/w 一個/NUM 好/a 商品/n 包裝/vn 設計/vn ，/w 涉及/v 經濟學/n 、/w 商品/n 學/v 、/w 語言學/n 、/w 社會學/n 、/w 心理學/n 、/w 美學/n 和/c 科學技術/n 諸多/NUM 方面/n ，/w 它/r 是/v 一/NUM 種/q 文化/n ，/w 是/v 一個/NUM 國家/n 文明/n 程度/n 的/u 表現/vn 。/w
有/v 這樣/r 一/NUM 幅/q 漫畫/n ：/w 一/NUM 位/q 消費者/n 買/v 回/v 一/NUM 瓶/q 玻璃/n 裝/v 水果/n 罐頭/n ，/w 無奈/d 怎么/r 也/d 打/v 不/d 開/v 馬/n 口/n 鐵/n 瓶蓋/n ，/w 欲/d 吃/v 不/v 得/v ，/w 欲/d 棄/Vg 不忍/v ，/w 一氣之下/l ，/w 舉起/v 鐵錘/n 把/p 玻璃瓶/n 砸/v 了/u 個/q 粉碎/v 。/w 這個/r 結果/n ，/w 對于/p 商家/n 來說/u ，/w 是/v 沒有/d 實現/v 商品/n 的/u 價值/n 和/c 實用/vn 價值/n ；/w 對/p 顧客/n 來說/u ，/w 白/n 花/n 了/u 錢/n 不/d 說/v ，/w 還/d 惹/v 了/u 一/NUM 肚子/q 氣/n ，/w 何談/PER 物質/n 享受/vn 和/c 精神/n 享受/v !/w 這樣/r 的/u 產品/n 以后/f 還有/v 銷路/n 嗎/y ？/w
當然/d ，/w 也/d 不乏/v 好/a 的/u 例子/n 。/w 一/NUM 位/q 老人/n 講/v 過/u 這樣/r 一個/NUM 故事/n ，/w 她/r 收到/v 朋友/n 送/v 來/v 的/u 一/NUM 件/q 生日/n 禮物/n ，/w 這/r 件/q 禮物/n 用/p 撒/v 滿/v 點點/v 紅花/n 的/u 銀灰色/n 紙/n 包裝/vn ，/w 用/p 打成/v 蝴蝶/n 結/v 的/u 藍色/n 緞帶/n 捆/v 扎/v ，/w 顯得/v 喜慶/v 、/w 高雅/a 、/w 漂亮/a 、/w 老人手/n 捧/v 禮物/n ，/w 心中/s 涌動/v 起/v 一/NUM 股/q 激情/n ，/w 為/p 朋友/n 的/u 良苦用心/l 而/c 深深/d 感動/v 。/w 那/r 包裝/n 的/u 銀灰色/n ，/w 象征/v 著/u 步入/v 白發/n 世界/n 的/u 老人/n ；/w 絢麗/a 的/u 紅色/n 撒/v 花/v ，/w 意味著/v “/w 莫/j 道/n 桑榆/PER 晚/Tg ，/w 為/p 霞尚/PER 滿/n 天/n ”（/w 劉禹錫/PER 《/w 酬/Vg 樂天/PER 詠/nr 老/a 見示/v 》），/w 祝愿/v 她/r 仍/d 有/v 一個/NUM 燦爛/a 多彩/z 的/u 晚年/TIM ；/w 那/r 藍色/n 緞帶/n ，/w 柔和/a 恬靜/a ，/w 顯現/v 出/v 老人/n 追求/v 的/u 一/NUM 片/q 寧靜/a 淡泊/vn 意境/n 。/w 從/p 這/r 小小的/z 禮品/n 包裝/n ，/w 老人/n 體會/v 到/v 商品/n 與/c 文化/n 的/u 巧妙/a 結合/vn ，/w 精神/n 與/c 物質/n 的/u 和諧/a 統一/vn ，/w 人/n 與/p 人/n 之間/f 的/u 綿綿/z 情感/n 與/c 友誼/n 。/w 無疑/d ，/w 這樣/r 的/u 包裝/vn 設計/vn ，/w 會/v 給/p 商家/n 帶來/v 巨大/a 的/u 經濟效益/n 。/w
香水/n ，/w 是/v 法國/LOC 的/u 一/NUM 大寶/nz 。/w 法國/LOC 商人/n 在/p 小小/z 香水/n 瓶/n 上/f 做/v 盡/v 了/u 文章/n 。/w 他們/r 為了/p 制作/v 一個/NUM 新奇/a 的/u 香水/n 瓶/n 模子/n ，/w 可以/v 耗資/v 10/NUM 萬/NUM 法郎/q 。/w 香水/n 瓶/n 有/v 反/v 傳統型/b 的/u ，/w 有/v /d 簡單/a 派/v 藝術/n 型/k 的/u ，/w 有/v 奢華/a 精致/a 型/k 的/u 。/w 當然/d 香水/n 包裝/v 的/u 女子/n 特性/n ，/w 更是/d 始終/d 受到/v 高度/d 重視/v ，/w 各式/r 香水/n 首飾/n ，/w 什么/r 項鏈/n 啦/y ，/w 耳墜/n 啦/y ，/w 胸/Ng 針/n 啦/y ，/w 手鐲/n 啦/y ，/w 發/v 卡拉/PER ，/w 應有盡有/i 。/w 女士/n 戴/v 上/f 這些/r 首飾/n ，/w 一/NUM 步/q 三/NUM 搖/v ，/w 便/d 散發/v 出/v 陳陳奇香/PER 。/w 香水/n ，/w 為/p 女人/n 增添/v 魅力/n ；/w 而/c 香水/n 瓶/n ，/w 則/d 成/v 了/u 收藏/vn 家門/n 傾囊/v 競價/v 的/u 珍品/n 。/w
當然/d ，/w 包裝/vn 裝潢/n ，/w 往往/d 更/d 具有/v 文化/n 色彩/n 。/w 美國美孚石油公司/ORG ，/w 為了/p 設計/v 一/NUM 種/q 汽油/n 商標/n 裝潢/vn ，/w 竟/d 聘請/v 了/u 各/r 方面/n 的/u 專家/n ，/w 研究/v 了/u 55/NUM 個/q 國家/n 的/u 語言/n 和/c 風俗/n 習慣/n ，/w 歷時/v 6年/TIM ，/w 耗資/v 10/NUM 萬/NUM 美元/q ，/w 后/f 從/p 一萬/NUM 多/NUM 個/q 設計/vn 中/f 才/d 選定/v 了/u 現在/TIM 使用/v 的/u “/w EXXON/nx ”（/w 埃克森/nz ）。/w 美國/LOC 高露潔/nz 牙膏/n 與/p 日本/LOC 獅/Ng 王牙膏/PER 的/u 包裝/vn 設計/vn ，/w 都/d 用/v 了/u 紅/a 、/w 白/a 兩/NUM 色/q 。/w 不同/a 的/u 是/v ，/w 前者/r 以/p 紅/nr 為主/v ，/w 紅/a 底/n 白/n 字/n ；/w 后者/r 以/p 白/ALOC 為主/v 。/w 同/p 種/v 商品/n ，/w 同/p 種/v 設計/vn ，/w 為什么/r 會/v 有/v 這種/r 不同/a 呢/y ？/w 原來/b ，/w 在/p 美國/LOC ，/w 紅色/n 象征/v 生命/n 活力/n ，/w 而/c 日本/LOC 民族/n 是/v 一個/NUM 清雅/a 、/w 樸素/a 的/u 民族/n ，/w 喜歡/v 白色/n ，/w 忌諱/vn 大塊/n 而是/c 用/v 紅色/n ；/w 而/c 像/p 他們/r 的/u 國旗/n 那樣/r ，/w 在/p 一/NUM 片/q 白/j 底/f 上映/v 出/v 一個/NUM 鮮紅/z 的/u 太陽/n ，/w 才/d 是/v /d 美/a 的/u 。/w 包裝/n 裝潢/vn 設計者/n ，/w 不僅/c 要/v 懂/v 美學/n ，/w 更/d 應該/v 懂/v 社會學/n 、/w 民俗學/n 。/w 他/r 應該/v 有/v 很/d 深厚/a 的/u 文化/n 修養/n ，/w 他/r 為/v 之/u 設計/vn 包裝/n 的/u 商品/n ，/w 才/d 可能/v 被/p 更/d 多/a 的/u 人/n 接受/v 。/w
包裝/n ，/w 是/v 商品/n 的/u 衣裳/n 。/w 包裝/vn 設計/vn ，/w 有/v 一些/NUM 基本/a 的/u 要求/n 。/w 簡單/a 地/u 說/v ，/w 包裝/n 產品/n 名稱/n 應/v 易懂/a 、/w 易記/a ；/w 外觀/n 醒目/a ，/w 消費者/n 從/p 外包裝/n 就/d ...

第十四/NUM 課/n
品牌/n 與/c 商標/n 文化/n （/w 二/NUM ）/w
中國/LOC 重/a 品牌/n 、/w 用/p 商標/n 的/u 歷史/n ，/w 可以/v 追溯/v 到/v 唐代/TIM ，/w 許多/NUM 老字號/n 商店/n ，/w 創出/v 過/u 不少/NUM /n 商品/n 。/w 1926年/TIM 以后/f ，/w 曾/d 發生/v 過/u 一/NUM 場/q 國貨/n 與/p 英/ALOC 貨/n 之/u 爭/vn 。/w 1925年/TIM 以前/f ，/w 英國英瑞公司/ORG 出品/v 一/NUM 種/q “/w 飛鷹/nz ”/w 牌/n 煉/v 乳/Ng ，/w 在/p 中國/LOC 大肆/d 傾銷/v 。/w 溫州/LOC 實業家/n 吳百亨/PER ，/w 為了/p 抵制/v 英/ALOC 貨/n ，/w 生產/v 出/v 一/NUM 種/q “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 煉/v 乳/Ng ，/w 與/p “/w 飛鷹/nz ”/w 競爭/vn 。“/w 飛鷹/nz ”/w 的/u 商標/n 圖案/n 是/v 一/NUM 只/q 飛鷹/nz ，/w 而/c “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 的/u 商標/n 圖案/n 是/v 一/NUM 只/q 飛/v 雕/v 被/p 一/NUM 只/q 巨手/n 所/u 擒/v 。/w 英瑞公司/ORG 因/p 遇到/v 強勁/a 競爭/vn 對手/n 而/c 惱怒/an ，/w 狀告/v “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 商標/n 系/v 仿冒/v “/w 飛鷹/nz ”，/w 要求/v 撤銷/v “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 商標權/n 。/w 吳百亨/PER 據理力爭/i ，/w 英瑞公司/ORG 終于/d 敗訴/v 。/w 1931年/TIM ，/w 英瑞公司/ORG 曾/d 出/v 10/NUM 萬/NUM 銀元/n 收購/v “/w 擒/v 雕/Ng ”/w 商標/n ，/w 但/c 吳百亨/PER 不為所動/l 。/w 時至今日/l ，“/w 擒/v 雕/Ng ”/w 煉/v 乳/Ng ，/w 仍然/d 暢銷/v 大江南北/l 。/w 這/r 件/q 事/n 說明/v ，/w 我們/r 中國/LOC 有/v 過/u 創/Vg /n 、/w 保/v /n 的/u 優良/z 傳統/n 。/w
但是/c ，/w 在/p 近代/TIM ，/w 這個/r 傳統/n 有些/r 失落/v 。/w 這/r 主要/d 表現/v 在/p 兩/NUM 個/q 方面/n ：/w
一/NUM 、/w 品牌/n 、/w 商標/n 意識/n 淡/a 溥/nr 。/w 中國/LOC 是/v 一個/NUM 商品生產/l 和/c 出口/vn 大國/n ，/w 現有/v 各類/r 企業/n 超過/v 800/NUM 萬/NUM 家/q 。/w 但/c 到/v 1979年/TIM ，/w 中國/LOC 注冊/vn 商標/n 只有/c 3.2/NUM 萬/NUM 件/q ，/w 當時/TIM 的/u 日本/LOC 、/w 西/ALOC 德/ALOC 和/c 美國/LOC ，/w 注冊/vn 商標/n 則/d 以/p 幾十萬/NUM 、/w 上百萬/NUM 計/Ng 。/w 1989年/TIM ，/w 中國/LOC 加入/v 《/w 商標/n 國際/n 注冊/v 馬德里/LOC 協定/n 》/w 后/f ，/w 每年/r 的/u 注冊/vn 商標/n 也/d 只有/v 400/NUM 多/NUM 件/q ，/w 而/c 美國雷諾士一家公司/ORG 就/d 在/p 100/NUM 多/NUM 個/q 國家/n 和/c 地區/n 注冊/v 了/u 1/NUM 萬/NUM 多/NUM 件/q 商標/n ，/w 可見/c 中國/LOC 商標/n 注冊/vn 數/n 與/p 發達國家/l 存在/v 著/u 多么/d 驚人/a 的/u 差距/n ！/w 不少/NUM 全/a 業/Ng ，/w 往往/d 是/v “/w 先生/n 孩子/n ，/w 后/f 起/v 名/Ng ，/w 再/d 報/v 戶口/n ”，/w 待/v 到/v 女兒/n 已經/d 長成/v 名門/n 佳麗/n ，/w 才/d 想到/v 該/r 給/p 她/r 取/v 一個/NUM 芳名/n ，/w 去/v 報/n 戶口/n 。/w 這時/r ，/w 由于/c 產品/n 已/d 在/p 市場/n 暢銷/v ，/w 早/a 被/p 一些/NUM 投機取巧/i 者/k 看中/v ，/w 搶先/vd 注冊/v 了/y 。/w 一些/NUM /n 商標/n ，/w 被/p 國內外/s 商家/n 搶注/vn 的/u 事/n ，/w 時有發生/l 。“/w 同仁堂/nz ”、“/w 狗不理/nz ”/w 在/p 日本/LOC 被/p 搶/v 注/v ，“/w 青島/LOC 啤酒/n ”、“/w 大寶/nz ”/w 在/p 美國/LOC 被/p 搶/v 注/v ，“/w 全聚德/nz ”、“/w 五糧液/nz ”/w 在/p 韓國/LOC 被/p 搶/v 注/v ，“/w 阿詩瑪/nz ”、“/w 紅塔山/nz ”/w 在/p 菲律賓/LOC 被/p 搶/v 注/v ，/w 等等/u 。/w 1978年/TIM 以前/f ，/w 我國/n 企業/n 的/u 大量/NUM 商標/n 被/p 日本/LOC 人/n 搶注/vn ；/w 1982年一年/TIM ，/w 歐/j 大利/n 亞/ALOC 商人/n 搶注/vn 了/u 我國/n 150/NUM 多/NUM 個/q 商標/n 。“/w 據/p 有關/vn 部門/n 不/d 完全/ad 統計/v ，/w 我國/n 有/v 15%/NUM 的/u 知名/a 商標/n 在/p 國外/s 被/p 搶/v 注/v ，/w 這些/r 商標/n 被/p 搶/v 注/v 了/u 的/u 企業/n ，/w 因此/c 損失/n 慘重/a 。/w 有的/r 被迫/d 放棄/v 自己/r 的/u 商標/n ，/w 有的/r 不得不/d 用/p 重金/n 重新/d 贖回/v 被/p 人/n 搶/vn 注/vn 的/u 商標/n ，/w 而/c 重/v 樹新/PER 的/u 品牌/n 形象/n ，/w 還/d 必須/d 投入/v 大量/NUM 資金/n 。/w
二/NUM 、/w 創出/v 了/u /n ，/w 但/c 不知/v 珍惜/v ，/w 不知/v 保護/vn /n 。/w 改革/vn 開放/vn 以后/f ，/w 我國/n 引進/v 了/u 大量/NUM 外資/n 。/w 近年來/l ，/w 一些/NUM 國際/n 大/a 財團/n 紛紛/d 進入/v 我國/n ，/w 與/p 我國/n 行業/n 內/f 的/u 帶頭/vn 企業/n 合資/v ，/w 通過/p 控股/v ，/w 要求/v 使用/v 國外/s 的/u 牌子/n 。/w 在/p 這種/r 情況/n 下/f ，/w 我們/r 一些/NUM 企業/n 或者/c 受/v 短期/b 效益/n 誘惑/vn ，/w 或者/c 缺少/v /n 意識/n ，/w 結果/n 在/p 合資/v 中/f 合/v 掉/v 了/u 自己/r 的/u 牌子/n 。/w
上海家化聯合公司/ORG 的/u “/w 美/ALOC 加/ALOC 凈/a ”/w 牌/n 化妝品/n ，/w 曾經/d 是/v 中國/LOC 銷售量/n /d 大/a 、/w 知名度/n 高/a 的/u 化妝品/n 。/w 20/NUM 世紀/n 90/NUM 年代/n 初/f ，/w 上海家化聯合公司/ORG 與/p 美國/LOC 一家/n 著名/a 跨國公司/n 合資/v ，/w 放棄/v 了/u “/w 美/ALOC 加/ALOC 凈/a ”，/w 而/c 使用/vn “/w 露/v 美/j 莊臣/PER ”，/w 從此/d “/w 美/ALOC 加/ALOC 凈/a ”/w 就/d 漸漸/d 被/p 人們/n 遺忘/v 了/y 。/w 杭州/LOC “/w 孔鳳春/PER ”，/w 是/v 我國/n 化妝品/n 行業/n 中/f 一個/NUM 有/v 百年/NUM 歷史/n 的/u 老/a /n ，/w 1993年/TIM ，/w 這家/r 擁有/v “/w 孔鳳春/PER ”/w 的/u 企業/n 與/c 法國一家公司/ORG 合資/vn ，“/w 孔鳳春/PER ”/w 變成/v 了/u “/w 蘭莎/PER ”，/w 從此/d ，/w 鳳凰/n 飛/v 了/y ，/w 企業/n 也/d 陷入/v 了/u 困境/n 。/w
安徽揚子集團有限公司/ORG ，/w 是/v 我國/n 著名/a 的/u 制冷/vn 設備/n 生產/vn 企業/n ，/w 名列/v 我國/n 企業/n 500/NUM 強/Ng ，/w 又/d 是/v 現代/TIM 企業/n 制度/n 試點/vn 企業/n 。/w 1982年/TIM 注冊/v “/w 揚子/nz ”/w 商標/n ，/w 使用/v 了/u 10/NUM 余年/q ，/w 投入/v 了/u 巨額/b 廣告費/n 。“/w 揚子/nz ”/w 成為/v 我國/n 著名/a 家電/j 商標/n ，“/w 揚子/nz ”/w 電器/n 家喻戶曉/i 。/w 1995年/TIM ，/w 揚子集團有限公司/ORG 與/p 德國/LOC 博世/nz ——/w 西門子家用電器公司/ORG 簽訂/v 了/u 合資/vd 組建/v “/w 安徽博世楊予制冷有限公司/ORG ”/w 的/u 合同/n 。/w 按/p 合同/n 規定/n ，“/w 揚子/nz ”/w 商標/n 將/d 以/p 9600/NUM 萬元/q 人民幣/n 的/u 價格/n 轉讓/v 給/v 合資企業/n 。/w 合資/vn 合同/n 于/p 1996年3月/TIM 生效/v 。/w 從此以后/l ，/w 這個/r 合資企業/n 生產/vn 的/u 冰箱/n 、/w 冰柜/n ，/w 大量/NUM 使用/v “/w 西門子/nz ”/w 和/c “/w 博世/nz ”/w 商標/n ，“/w 揚子/nz ”/w 商標/n 則/d 被/p 打入冷宮/l 。/w 一個/NUM 在/p 改革/vn 開放/vn 后/f 經過/p 艱苦奮斗/i 創/v 出來/v 的/u /n 商標/n ，/w 就/p 這樣/r 消失/v 了/y 。/w
同樣/b 的/u 情形/n 還/v 有/v 很多/NUM ，/w 如/v 北京/LOC 吉普/n 成/v 了/u “/w 切諾基/nz ”，/w 上海/LOC “/w 潔/nr 花/APER ”/w 成/v 了/u “/w 潘婷/PER ”；/w 彩電/n 行業/n ，/w 合資/vn 后/f 的/u “/w 北京/LOC ”、“/w 牡丹/nz ”、“...

第十/NUM 課/n
“/w 老字號/n ”/w 文化/n
Lesson/nx 10/NUM Culture/nx of/nx Time/nx 一/NUM Honored/nx Brands/nx
所謂/v “/w 老字號/n ”，/w 是/v 指/v 一/NUM 批/q 歷史/n 悠久/a 、/w 享有盛譽/l 的/u 商店/n 。/w 這/r 類/q 商店/n ，/w 一般/ad 都/d 有/v 幾十年/TIM 、/w 上/f 百年/NUM 的/u 歷史/n ，/w 所以/c 說/v 它/r “/w 老/a ”;“/w 字號/n ”，/w 則/d 是/v 商店/n 的/u 名稱/n 。“/w 老字號/n ”/w 從/p 創始/v 到/v 發展/vn 、/w 繁榮/an 以至/c 衰落/vn ，/w 它/r 的/u 歷程/n ，/w 是/v 一個/NUM 特定/b 歷史/n 時期/n 和/c 社會/n 生活/vn 的/u 一面/n 鏡子/n ;/w 從/p 企業/n 本身/r 來說/u ，/w 它/r 的/u 起落/vn 沉浮/vn 、/w 盛衰/n 榮/Ag 枯/Ag ，/w 有/v 許多/NUM 成功/an 與/c 失敗/vn 的/u 經驗/n 教訓/n 。/w 由此看來/l ，“/w 老字號/n ”/w 包含/v 著/u 豐富/a 的/u 社會/n 文化/n 和/c 企業/n 文化/n ，/w 值得/v 我們/r 研究/vn 和/c 借鑒/vn 。/w
全國/n 現存/v 的/u “/w 老字號/n ”，/w 到底/d 有/v 多少/r ，/w 恐怕/d 沒/v 人/n 說/v 得/u 清/a ，/w 單/d 是/v 北京/LOC ，/w 就/d 有/v 上百/NUM 家/q 。/w 北京/LOC “/w 老字號/n ”，/w 是/v 北京/LOC 作為/p 歷史/n 名城/n 的/u 重要/a 標志/n 和/c 組成部分/l 。/w 從/p 某種/r 意義/n 上/f 說/v ，/w 它/r 的/u 發展/vn 與/c 興衰/vn ，/w 反映/v 了/u 北京/LOC 的/u 發展/vn 與/c 興衰/vn ;/w 它/r 的/u 風貌/n ，/w 也/d 是/v 北京/LOC 的/u 古都/n 風貌/n 一/NUM 景/Ng 。/w
在/p 明清/TIM 兩/NUM 代/q ，/w 古都/n 北京/LOC /d 繁華/a 的/u 商業區/n ，/w 要/v 數/v 前門/LOC 的/u 大柵欄/LOC 和/c 王府井大街/LOC 的/u 東安市場/LOC 。/w
大柵欄/LOC 東/n 西/n 長/a 約/d 三百/NUM 米/q ，/w 寬/a 不過/c 幾/NUM 米/q 至/p 十幾/NUM 米/q ，/w 在/p 這/r 并/c 不/v 算/v 寬/a 也/d 不/v 算/v 長/a 的/u 街巷/n 中/f ，/w 匯集/v 了/u 藥店/n 、/w 鞋帽/n 店/n 、/w 綢布店乃至戲園子/LOC 等/u 近/a 百/NUM 家/q 店鋪/n ，/w 其中/r 不少/NUM 是/v 聞名遐邇/l 的/u “/w 老字號/n ”。/w 這/r 眾多/NUM 的/u 店鋪/n ，/w 門臉兒/n 挨著/v 門臉兒/n ，/w 飛檐翹角/l ，/w 古樸/a 典雅/a ；/w 匾額/n 對聯/n ，/w 翰墨/n 飄/v 香/v ;/w 店員/n 服務/vn 、/w 彬彬有禮/i ;/w 八方/nz 特產/n ，/w 中外/j 奇/Ag 珍/Ng ，/w 琳瑯滿目/i 。/w 一/NUM 到/v 開市/v ，/w 從早到晚/l ，/w 人流/n 如/v 潮/n ，/w 熙熙攘攘/i ；/w 錦/Ag 衣/Ng 華/Ag 服/v 的/u 達官顯貴/l ，/w 破/a 衣/Ng 爛/a 衫/Ng 的/u 平頭/b 百姓/n ，/w 三教九流/i ，/w 各色人等/l ，/w 雜/a 沓/q 其間/f ;/w 店家/n 生意/n 興隆/a ，/w 顧客/n 滿意/v 而/c 歸/v 。/w
王府井/LOC 的/u 東安市場/LOC ，/w 呈現/v 出/v 另/r 一/NUM 種/q 格局/n ，/w 它/r 是/v 在/p 清朝/TIM 末年/f 一個/NUM 廢棄/v 了/u 的/u 八旗/n 練兵場/n 的/u 地面/n 上/f 發展/v 起來/v 的/u 。/w 開始/v ，/w 商販/n 們/k 隨地/d 撂/v 攤兒/n ，/w 支/q 搭/v 布/n 棚/n ，/w 日出/v 開張/v ，/w 日/j 入/v 收市/v ，/w 并非/v 當局/n 有意/d 要/v 在/p 這里/r 造就/v 一個/NUM 大/a 市場/n ，/w 商販/n 們/k 也/d 無/v 遠/nr 志宏/PER 圖/n 。/w 但/c 這兒/r 卻/d 是/v 一塊/s 寶地/n 。/w 那時/r 的/u 北京/LOC ，/w 官僚/n 、/w 豪門/n ,/w 富商/n 聚居/v 東城/LOC ，/w 未/d 成型/v 的/u 東安市場/LOC 成/v 了/u 他們/r 揮霍/v 奢侈/a 、/w 醉/v 生/v 夢/n 死/v 的/u 去處/n ;/w 市場/n 不/d 遠/a 的/u 東交民巷/LOC 、/w 東單牌樓/LOC ，/w 洋人/n 越來越/d 多/a ，/w 特別/d 是/v 20/NUM 世紀/n 初/f ，/w 北京飯店/ORG 開業/v ，/w 外來/b 的/u 物質/n 、/w 精神/n 以至/c 作風/n ，/w 又/d 成為/v 東安市場/LOC 發展/vn 的/u 催化劑/n 。/w 優越/a 的/u 地理/n 位置/n 和/c 便利/a 的/u 交通/n ，/w 使/v 東安市場/LOC 在/p 數年/TIM 之間/f 就/d 興旺/a 起來/v ，/w 逐漸/d 建成/v 正/a 街/n 、/w 東街/n 、/w 西街/n 和/c 與/p 這/r 三/NUM 條/q 街/n 相/d 交叉/v 的/u 頭/n 、/w 二/NUM 、/w 三/NUM 道/q 街/n ，/w 形成/v 街巷/n 縱橫/v 、/w 店鋪/n 林立/v 、/w 星羅棋布/i 的/u 大型/b 市場/n 格局/n 。/w 論/v 吃/v ，/w 這里/r 有/v 北京/LOC 平民/n 在/p 路邊/s 街頭/s 長凳/n 上/f 喝/v 的/u 豆/n 汁/Ng 、/w 吃/v 的/u 油/n 條/q ，/w 也/d 有/v 政府/n 要員/n 、/w 社會名流/n 在/p 酒店/n 飯莊/n 包房/n 雅/Ag 座/Ng 中/f 享用/v 的/u 西式/b 大餐/n 。/w 論/v 穿/v ，/w 當年/TIM 北京/LOC 流傳/v 著/u 這樣/r 一句話/l ：“/w 只有/c 穿/v 佳/a 美麗/a 的/u 鞋/n 、/w 簪/Ng 祥瑞/a 的/u 花/n 、/w 戴亞/PER 美麗/a 的/u 首飾/n 才/d 算/v 闊/a 。”/w 佳/a 美麗/a 鞋店/n 、/w 祥瑞/a 花店/n 和/c 亞美麗首飾店/ORG ，/w 都/d 是/v 當時/TIM 的/u 時髦貨商店/LOC ，/w 剛/d 從/p 國外/s 進口/v 的/u 男式/b 皮鞋/n 和/c 女式/b 高跟鞋/n ，/w 都/d 是/v 這些/r 地方/n 的/u 俏貨/n ;/w 李宗仁/PER 、/w 宋美齡/PER 和/c 趙/APER 小姐/n 都/d 曾/d 是/v 亞/ALOC 美麗/a 的/u 主顧/n 。/w 論/v 用/v ，/w 這里/r 從/p 昂貴/a 的/u 英/ALOC 、/w 美/ALOC 、/w 法/ALOC 、/w 日/ALOC 、/w 俄/ALOC 等/u 外來/b 時鮮/n 洋貨/n ，/w 到/v 幾/NUM 分錢/q 就/d 可以/v 買/v 到/v 的/u 針頭線腦/l 、/w 暖瓶/n 塞/v 、/w 茶杯/n 蓋/v ，/w 要/v 什么/r 有/v 什么/r ，/w 顧客/n 無不/d 稱/v 便/Ng 。/w 論/v 玩/v ，/w 逛/v 東安市場/LOC 可是/c 老/a 北京/LOC 人/n 的/u 一/NUM 大/a 樂趣/n 。“/w 逛/v 街/n ”/w 不/d 一定/d 有/v 什么/r 目的/n ，/w 有時候/d “/w 踏破鐵鞋無覓處/l 得/u 來/v 全/d 不/d 費工夫/l ”，/w 不期而遇/i 一/NUM 件/q 心愛/b 之/u 物/Ng ，/w 那/r 欣喜/a 之/u 情/n ，/w 常常/d 是/v 不可/v 言喻/v 的/u 。/w 逛/v 書市/n ，/w 更是/d 文人/n 學子/n 的/u 賞心/a 樂事/n ，/w 一/NUM 條/q 西/n 街/n 幾十/NUM 家/q 書攤/n 比肩/v 排開/v ，/w 連成/v 一道/s 舊書/n 長廊/n ，/w 全部/NUM 開架/vn ，/w 讀者/n 可以/v 隨意/ad 取閱/v ，/w 在/p 細雨/n 蒙蒙/z 、/w 瑞雪/n 霏霏/z 之中/f ，/w 也/d 會/v 看到/v 讀書人/n 的/u 身影/n 。/w 內/ALOC 城/n 第一/NUM 家/q 大/a 戲院/n 吉祥/n 茶園/n ，/w 曾/d 有/v 著名/a 京劇/n 藝術家/n 梅蘭芳/PER 登臺/v 表演/vn 。/w 眾多/NUM 茶座/n ，/w 或/c 清/v 談/v ，/w 或/c 議事/vn ，/w 或/c 聽/v 說/v 書/n ，/w 或/c 玩/v “/w 票友/n ”，/w 總是/d 座無虛席/i 。/w 市場/n 內/f 那/r 千/NUM 余/NUM 平方米/q 的/u 空地/n ，/w 是/v 民間/n 藝人/n 撂/v 地/u 獻藝/v 的/u 場所/n ，/w 武術/n 、/w 氣功/n 、/w 雜耍/n 、/w 變戲法/v 、/w 耍/v 猴子/n ，/w 各種/r 絕活/n ，/w 吸引/v 著/u 無數/NUM 看客/n 。/w 東安/nz 市場/n ，/w 集/Vg 購物/v 、/w 娛樂/v 于/p 一體/n ，/w 是/v 老少咸宜/l ，/w 雅俗共賞/i ，/w 既/c 古老/a 又/c 時髦/a 的/u 奇特/a 市場/n 。/w
大柵欄/LOC 和/c 東安/LOC 市場/n ，/w 曾經/d 是/v 北京/LOC 人/n 的/u 驕傲/an ，/w 是/v 中外/j 游人/n 向往/v 的/u 繁華/a 勝地/n ；/w 同仁堂/nz 、/w 瑞蚨祥/nz 、/w 內聯升/nz 、/w 東/f 來/v 順/v 、/w 稻香村/nz 、/w 六必居/nz 等/u 一/NUM 批/q 著名/a 的/u “/w 老字號/n ”/w 商店/n ，/w 就是/v 在/p 這里/r 創始/v 、/w 發展/v 起來/v 的/u 。/w 兵/n 匪/Dg 劫難/n ，/w 商/Tg 揚/Vg 爭斗/vn ，/w 曾/d 使/v 大柵欄/LOC 和/c 東安/LOC 市場/n 幾/NUM 經/p 榮/Ag 衰/Ag 、/w 歷經滄桑/i ;/w 解放后/TIM ，/w 經過/p 多次/NUM 改建/v ，/w 大柵欄/LOC 雖然/c 繁華/a 依舊/z ，/w 卻/d 只/d 可/v 依稀/a 辮/Ng 得/u 舊時/TIM 模樣/n ;/w 昔日/TIM 的/u 東安市場/LOC 則/d 已/d 蕩然無存/l ，/w 難/ad 尋/v 蹤跡/n ，/w 現在/TIM 矗立/v 在/p 那里/r 的/u 是/v 豪華/a 的/u 現代化/vn 商廈/n 。/w 古都/n 北京/LOC 正在/d 向/p 現代化/vn 國際/n 大都市/n 發展/vn ，/w 就/p 市政/n 建設/vn 而言/u ，/w 多/a 了/u 幾分/NUM 欣喜/a ，/w 幾分/NUM 遺憾/an ！/w
在/p 漫長/a 的/u 歷史/n 進程/n 中/f ，“/w 老字號/n ”/w 商店/n ，/w 不僅/c 描/v 給/v 出/v 多彩/z 的/u 社會/n 風俗畫/n ，/w 而且/c 創造/v 了/u 輝煌/a 的/u 企業/n 文化/n 。/w
“/w 老字號/n ”/w 商店/n ，/w 能/v 長盛不衰/l ，/w 金字招牌/i 不/d 倒/v ，/w 首先/d 是/v 因為/p 它們/r 始終/d 堅持/v 商品/n 質量/n 第一/NUM 的/u 原則/n 。/w
同仁堂/nz 藥店/n 有/v 一/NUM 條/q 世代相傳/l 的/u 規矩/n ，/w 就是/v “/w 炮/n 炙/Vg 雖/c 繁/Vg ，/w 必/d 不/d 敢/v 省/n 人力/n ;/w 品味/v 雖/c 貴/a ，/w 必/d 不/d 敢/v 減/v 藥/n 料/n ”。/w 中藥/n 的/u 加工/vn 、/w 制作/v 工藝/n 十分/NUM 復雜/a ，“/w 炮/n ”、“/w 炙/Vg ”/w 都/d 是/v 復雜/a 工藝/n 中/f ...

第四/NUM 課/n
文化/n 商品/n 市場/n
Lesson/nx 4/NUM The/nx Market/nx of/nx Cultural/nx Commodities/nx
眾所周知/i ，/w 音樂/n 、/w 舞蹈/n 、/w 戲劇/n 、/w 繪畫/n 、/w 圖書/n ，/w 都/d 是/v 特殊/a 的/u 精神/n 文化/n 產品/n ，/w 但/c 他/r 是/v 不/d 是/v 跟/p 其他/r 物質/n 產品/n 一樣/a ，/w 也/d 可以/v 作為/v 商品/n ，/w 進入/v 市場/n 進行/v 等價交換/l 呢/y ？/w 可不可以/v 利用/v 它/r 來/v 獲取/v 商品/n 的/u 價值/n 和/c 利潤/n 呢/y ？/w 回答/v 當然/d 是/v 肯定/v 的/u 。/w
文化/n 市場/n 是/v 一/NUM 種/q 具有/v 特殊性/n 的/u 商品/n 市場/n ，/w 它/r 以/p 商品/n 的/u 形式/n 向/p 人們/n 提供/v 精神/n 產品/n 和/c 文化/n 娛樂/vn 服務/vn 。/w 歌舞廳/n 、/w 卡拉/PER OK/nx 廳/n 、/w 音樂/n 茶座/n 、/w 娛樂場/n 、/w 書市/n 、/w 畫廊/n 、/w 影樓/LOC 以至/c 廣告/n 、/w 時裝/n 表演/vn 、/w 健美/n 比賽/vn 、/w 業余/b 或/c 專業/n 文藝/n 演出/vn ，/w 都/d 是/v 文化/n 商品/n 的/u 經營/vn 場所/n 和/c 經營/vn 活動/vn 。/w 投資/vn 文化/n 商品/n 市場/n 的/u ，/w 不/d 只/v 有/v 國家/n 、/w 集體/n 、/w 個體/n ，/w 也/d 有/v 外國/n 各/r 商/Vg ；/w 經營/vn 單位/n ，/w 有/v 國家/n 所有制/n ，/w 也/d 有/v 承包制/n 、/w 租賃制/n 、/w 股份制/n 、/w 中外合資/l 與/c 獨資/b 企業/n 。/w 中國/LOC 實行/v 改革/vn 開放/vn 以來/f ，/w 第三產業/l 逢/v 勃/nr 發展/v ，/w 而/c 文化/n 市場/n ，/w 是/v 整個/b 產業/n 體系/n 中/f 為/d 活躍/v 的/u 一/NUM 支/q 。/w 一個/NUM 多/a 門類/n 、/w 多層次/n 、/w 多種/NUM 形式/n 、/w 多種/NUM 體制/n 的/u 文化/n 商品/n 市場/n ，/w 已經/d 在/p 中國/LOC 形成/v 。/w
我們/r 首先/d 來/v 看看/v 中國/LOC 的/u 圖書/n 市場/n 。/w 20/NUM 世紀/n 80/NUM 年代/n 末/f ，/w 在/p 中國/LOC 到處/d 都/d 可以/v 聽到/v “/w 出/v 書/n 難/a 、/w 賣/v 書/n 難/a 、/w 買/v 書/n 難/a ”/w 的/u 抱怨/vn 與/c 呼吁/vn 。/w 但/c 在/p 一個/NUM 多層次/n 、/w 多渠道/d 的/u 圖書/n 市場/n 形成/v 后/f ，/w 出版/vn 與/c 發行/vn 就/d 擺脫/v 了/u 市場/n 疲軟/a 的/u 困境/n ，/w 而/c 走向/v 空前/a 的/u 活躍/a 與/c 繁/Ag 容/Ng 。/w 國家出版社/ORG 競爭/vn 機制/n 的/u 引入/vn 以及/c 個體/n 書商/n 的/u 出現/vn ，/w 是/v 圖書/n 市場/n 繁榮/a 的/u 原動力/n ；/w 抓/v /a 選題/n ，/w 抓/v 圖書/n 質量/n ，/w 抓/v 出/v 書/n 周期/n ，/w 抓/v 發行/vn 服務/vn ，/w 是/v 國家/n 出版社/n 和/c 個體/n 書商/n 生存/vn 的/u 根本/n 。/w 國家/n 出版社/n 與/c 個體/n 商/n 之間/f 的/u 競爭/vn ，/w 尤其/d 激烈/a 。/w 個體/n 書商/n 群/Ng 的/u 成分/n 極其/d 復雜/a ，/w 其中/r 不乏/v 有/v 較/d 高/a 文化/n 修養/n 的/u “/w 儒商/n ”，/w 同時/n ，/w 沒有/v 文化/n ，/w 只/d 想/v 賺錢/v 的/u 也/d 大有人在/l 。/w 但/c 個體/n 書商/n 們/k 吃透/v 了/u 市場/n ，/w 知道/v “/w 上帝/n ”/w 需要/v 什么/r ，/w 懂得/v 時間/n 就是/v 金錢/n ，/w 不惜/v 一切/r 代價/n ，/w 雷厲風行/i 地/u 把/p 圖書/n 推向/v 市場/n 。/w 有/v 這樣/r 一個/NUM 書商/n ，/w 曾/d 用/v 不/d 到/v 12天/TIM 時間/n 就/d 督/Vg 印/v 出/v 20/NUM 萬/NUM 冊/q 書/n ，/w 為了/p 印制/v 和/c 發行/v ，/w 一天/TIM 跑/v 近/v 萬里/PER ，/w 早上/TIM 從/p 北京/LOC 飛/v 到/v 廣州/LOC ，/w 下午/TIM 又/d 從/p 廣州/LOC 飛/v 到/v 成都/LOC 。/w 一/NUM 本書/r ，/w 通過/p 新華書店/n 征/nr 仃/nr ，/w 往往/d 上/v 不/d 了/u 開/v 印數/n ，/w 可/v 一/NUM 到/v 個體/n 書商/n 手里/s ，/w 少/d 說/v 也/d 發行/v 幾萬/NUM 、/w 十幾萬/NUM 冊/q 。/w 他們/r 為/p 繁榮/a 圖書/n 市場/n 作出/v 了/u 不/d 小/a 貢獻/n 。/w
歌舞廳/n 、/w 卡拉/PER OK廳/LOC ，/w 是/v /d 刺激/v 、/w /d 惹人注目/l 的/u 文化/n 商品/n 市場/n ，/w 是/v 財源/n 茂盛/a 的/u 大/a 買賣/vn 。/w 像/p 北京/LOC 、/w 上海/LOC 、/w 廣州/LOC 、/w 深/d 訓/v 等/u 大城市/n ，/w 究竟/d 有/v 多少/r 這樣/r 的/u 場所/n ，/w 恐怕/d 誰/r 也/d 說不清/l 。/w 這些/r 場所/n ，/w 堂皇/a 的/u 門臉/n ，/w 豪華/a 的/u 裝修/vn ，/w 進口/v 的/u 音響/n ，/w 閃爍/v 旋轉/v 、/w 斑駁陸離/i 的/u 五彩/b 燈光/n ./w 年輕/a 漂亮/a 、/w 熱情/a 周到/a 的/u 服務/vn 小姐/n ，/w 招徠/v 一/NUM 批/q 一/NUM 批/q 顧客/n 。/w 在/p 一些歌舞廳/ORG 的/u KTV/nx 包/n 間/f 里/f 消遣/v 一個/NUM 晚上/TIM ，/w 少/a 則/c 千/NUM 把/NUM 元/q ，/w 多/NUM 則/c 幾千/NUM 上萬/NUM ，/w 一般/a 人/n 不/d 敢/v 到/p 此/r 問津/v ，/w 但/c 偌大/b 一個/NUM 中國/LOC ，/w 闊/a 佬/Ng 總是/d 有的/r ，/w 不/d 闊/a 而/c 裝/v 闊/a 、/w 死/v 要/v 面子/n 講排場/v 也/d 是/v 有的/r ，“/w 因為/c 工作/vn 需要/n ”，/w 花/n 公款/n 去/v “/w OK/nx ”/w 一下/NUM 也/d 是/v 有的/r 。/w 由于/c 歌舞廳/n 、/w 卡拉/PER OK廳/LOC 的/u 生意/n 興隆/a ，/w 經久不衰/i ，/w 出入/v 這些/r 場所/n 的/u 歌星/n 、/w 舞/v 星/n 們/k ，/w 也/d 身價/n 百倍/NUM 。/w 歌廳/n 、/w 舞廳/n 的/u 高/a 消費/vn ，/w 歌星/n 、/w 舞/v 星/n 的/u 高/a 收入/n ，/w 曾/d 引起/v 世人/n 的/u 極大/a 不滿/an ，/w 但是/c 他們/r 的/u 歌舞/n 既然/c 作為/v 文化/n 商品/n 被/p 推向/v 了/u 市場/n ，/w 就/d 自然/d 要/v 按/p 市場經濟/n 規律/n 進行/v 交易/vn 。/w 商品/n 越是/d 稀有/a ，/w 越是/d 具有/v 不可/v 復制/v 性/Ng 和/c 壟斷性/n ，/w 越是/d 供不應求/i ，/w 它/r 的/u 售價/n 也/d 就/d 越/d 高/a 。/w 市場/n 規律/n ，/w 常常/d 不/d 以/p 人/n 的/u 意志/n 為/v 轉移/v 。/w
藝術品/n 的/u 拍賣/vn 與/c 收藏/vn ，/w 也/d 是/v 中國/LOC 文化/n 市場/n 活躍/a 的/u 標志/n 。/w 新/a 中國/LOC 成立/v 后/f 一直/d 沒有/v 拍賣業/n ，/w 靠/v 有限/a 的/u 工資/n 求購/v 和/c 收藏/v 藝術品/n 的/u 人/n 也/d 很/d 少/a 。/w 但是/c ，/w 改革/vn 開放/vn 后/f ，/w 人們/n 的/u 觀念/n 變/v 了/y ，/w 客觀/a 物質/n 條件/n 也/d 變/v 了/y 。/w 正/d 像/v 一/NUM 位/q 著名/a 的/u 未來/TIM 學家/n 曾/d 斷言/v 的/u 那樣/r ：“/w 藝術/n 在/p 社會/n 上/f 的/u 地位/n 越來越/d 重要/a ，/w 個人/n 、/w 公司/n 、/w 城市/n 、/w 小鎮/n 在/p 作/v 重大/a 決定/n 時/Ng ，/w 會/v 更/d 多/a 地/u 受/v 藝術/n 形象/n 、/w 藝術/n 品格/n 和/c 藝術/n 風格/n 的/u 影響/vn 。”/w 于是/c ，/w 求購/v 和/c 收藏/v 藝術品/n ，/w 逐漸/d 成為/v 一些/NUM 人/n 的/u 客觀/a 需要/n 。/w 求購/v 和/c 收藏/v 藝術品/n 無異于/v 求購/v 和/c 收藏/v 歷史/n ，/w 而/c 歷史/n 是/v 永恒/z 的/u 、/w 無價/v 的/u 。/w 一些/NUM 人/n ，/w 可能/v 出于/v 對/p 收藏/v 的/u 嗜好/n 和/c 對/p 歷史/n 的/u 偏愛/vn ，/w 純粹/d 是/v 為了/p 個人/n 的/u 鑒賞/vn 和/c...